微信群被“折叠”，私域要凉了吗？( 二 )

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有没有一种方式直接触达用户？并且还是免费的（后来证明是有成本的）？于是私域运营登上舞台，成为只要在互联网上做生意、做交易、做品牌的企业必须关注的方式。艾瑞咨询发布的《2021年中国私域流量营销洞察研究报告》指出，受访者公司中有近8成已布局私域流量营销， 10.2%表示目前尚未部署，未来预计部署。
2019年，私域流量进入“大跃进”时代，绝大部分的线上品牌都有自己的粉丝福利群，线下实体店消费也会出现引导用户进群领取优惠券的行为。

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例如，瑞幸咖啡在微信私域运营这方面做的比较好，通过APP和小程序发4.8折优惠券，引导用户点击进群，而且是每家线下门店都有自己运营的微信群，在群里早中晚都会有“福利官”发放社群专属福利劵。根据瑞幸透露了相关的数据，积累的250万私域用户，每天贡献直接单量4万杯，这个数据已经是瑞幸除了APP和小程序外的第三大订单来源。
于是，我们可以看到越来越多的品牌开始进入私域运营领域，随之也产生了私域工具的需求，用工具来管理个人微信号、微信群，节省时间提高效率。
但在2020年5月份，微信以“外挂”、裂变营销影响用户体验为由，开始了大规模的封杀， WeTool就是其中之一，作为一款微信社群管理工具， WeTool 免费版支持群统计、多群转发、好友去重、智能机器人等多个功能。
外界对于微信此番动作，解读为表面来看是为了更好的用户体验，更健康的生态系统，其实更多的是为了自家的企业微信拓展，作为“亲儿子” ，企业微信的微信群也有批量管理的功能，目的很明显是让私域从业者迁移至企业微信。
因此，现在只要有规模的微信私域积累，都会使用企业微信群的方式，但此番更新“折叠”功能，并未给企业微信群免死金牌，一样有被折叠的风险，如何破解是横在企业面前的一道难题。
被“折叠”下的微信群，可以说是粗暴的社群运营时代要结束了，接下来的私域运营更加的精细化，更加的考虑用户体验，不然就会被用户直接“折叠”甚至退出群聊。
二、品牌破解“被折叠”的4种方式因此， Morketing认为以下四种方式，是品牌在私域运营中应该关注的，并且需要实际践行的营销策略。
1. 关注私域中1V1 的品牌服务在私域运营中，不应该只会在社群中无限制的推送优惠信息，任何人看到刷屏的信息都会感到厌倦，社群应该是有价值的，包括沟通、链接、服务的价值。
在社群中可以更好地发挥1V1服务，微信“折叠”了微信群，并没有禁止1V1的沟通，品牌可以设立一个友好的官方人设形象，不定时于用户1V1沟通，有任何产品等售前售后问题，第一时间答复，这是1V1服务的价值所在。
2. 学会使用Martech营销工具品牌应该学会Martech营销工具，是指将技术融汇于营销流程中，实现企业用户资源沉淀、品牌推广、拉新获客、销售转换和留存运营等一系列企业营销目标。