6月,四位主播集体出走,建立新号“美少女嗨购go”,这才有了3个月带货3200万的成绩 。
同一时期,“美少女零食铺”更名为“美少女生活好物”,账号简介显示,“美少女零食铺”改名后归属于梵云文化,而“美少女嗨购go”暂未签约MCN机构 。
但主播大换血后,“美少女生活好物”的流量却一路下滑 。数据显示,近3个月“美少女生活好物”没有再进行直播带货,短视频内容更新也停留在6月19日,显然失去了灵魂人物的账号,已被废弃 。
在“蹦迪带货”这个模式下,除了“美少女嗨购”和“美少女生活好物”,同行者和跟随者也前赴后继 。但从销售额和直播间人气来看,无一达到”美少女嗨购go”的高度 。
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“美少女嗨购”和它的模仿者
比如,在同类型账号中,“花美男杂货铺”已算得上佼佼者 。根据简介,该账号共有8位主播,以男性主播为主,主要卖点是颜值、搞笑、才艺 。
但数据显示,该账号于5月起探索“唱歌+带货”模式,目前共有22.8万粉丝 。近30日内,该账号共直播40场,单场平均销售额仅1.5万,和“美少女嗨购go”的成绩相去甚远 。
可能是因为流量始终没有起色,10月7日,“花美男杂货铺”宣布重开新账号 。截止发稿前,新号“花美男杂货铺重启中”仅积累了4605个粉丝 。
在宣布做新号的引流视频评论区,一位资深粉丝提出的建议也侧面说明了“蹦迪带货”并不是一门好做的生意 。
用户“青椒袁不辣”评论:“作为粉丝灯牌7级的粉丝有几点建议 。1.直播分工不是很明确,最好分好场控组,气氛组,才艺组,口播组,分工明确一些;2.建议直播时多和粉丝沟通聊天,多展示才艺,毕竟才艺比听产品介绍有趣的多;3.排练好队形 。”
值得注意的是,“花美男杂货铺”的简介是“蹦迪杂货铺原创者”,这一说法也得到了“美少女嗨购go”主播热热的认可 。
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“花美男杂货铺”的视频截图
看起来,关于“原创”“首创”的问题,双方已经达成了一致 。如今,也没有粉丝再纠结“花美男杂货铺”的简介里的“首创”二字 。
在此,卡思也想提醒跃跃欲试前来“复制”蹦迪带货模式的商家和主播们,抖音平台不会推荐同质化内容,如果直播间没有足够有特色的主播和互动氛围,人气自然也是天壤之别 。
即使是“美少女嗨购go”也在主播上遭遇了滑铁卢 。9月17日,新主播“桢桢”加入,引起了诸多粉丝不满,他们认为新人和“火热雯香”组合气场不合 。即使已经磨合了大半个月,直到如今,仍然有大量类似“让她下去”的负面评论涌现 。
而要找到让观众深深喜欢的主播,又是一个亘古难题 。
三、“美少女”们的天花板在哪儿?目前看起来,“美少女嗨购go”和其所代表的蹦迪带货风格数据仍然向好,但这种人气和热度能持续多久?恐怕值得商榷 。
第一,秀场直播的打法和抖音电商直播的算法冲突,对于电商直播而言,核心考量的仍是CVR数据(即真正在直播间有转化购买行为的用户占比);
即使短期来看,“美少女嗨购go”的直播间最高同时在线人数能保持在1万以上,吸引了不少从信息流刷到推荐的新用户,但只要这些用户发现,内容并不是自己想要的、也没有产生实际购买行为,就会退出直播间,那么平台就会减少相应精准流量(购买流量)推荐 。实际上,在近期”美少女嗨购“的直播中,主播已经提到“流量下滑”的问题 。
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