靠“抖in爆款榜”弯道超车，新品牌的又一引爆秘籍( 三 )

【靠“抖in爆款榜”弯道超车，新品牌的又一引爆秘籍】
抖音电商帮品牌快速、顺畅地建立“认知、裂变、转化”的链条，归根结底在于兴趣电商的底层逻辑。以用户喜好为核心的推荐机制，让用户在整个转化链路当中被充分赋权，品牌也可以实现精准定向，获得较高的转化，总体而言，用户与品牌更像是一个双向奔赴的过程。
以上特质，已经让“买爆款，去抖音”成为一种新常态。
巨量算数数据显示，超过80%的爆款消费人群会选择在抖音上购物，边看边买的消费方式、以及平台充足的爆款所带来的便利购物体验成为抖音的杀手锏。
爆款消费人群的行为习惯也最直接的反映到了数字上。抖音818新潮好物节期间，新品的累计支付金额达12.5亿，看播人次更是突破了304亿。
2. “抖in爆款榜”的深层价值
如今抖音电商再推出“抖in爆款榜”，就更具必要性和深层意义。
抖音电商已是品牌入驻、运营的大流量新平台，“抖in爆款榜”的诞生又为一众品牌提供了全新的增量场景。
在这之前，品牌在抖音内营销更多需要借助信息流广告或围绕官方账号做一系列运营，但现在抖in爆款榜就相当于一个崭新的曝光到转化的良性营销环境——品牌靠着口碑可以直接上榜，而榜单也将后链路前置，用户通过榜单直接跳转店铺下单购买，还能直接沉淀为私域，是品牌全新的增长曲线。

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抖in爆款榜
同时，抖in爆款榜还提供了更细分的场景，这是抖音电商能力升维的体现——除了爆款、精选、新品榜单外，还囊括了不同的特色、节点主题榜单，例如七夕心动爆款榜、开学好物热卖榜等等。
事实上，自2020年加码电商业务以来，抖音电商从发展初具规模，到经过高歌猛进的成长，开始向精细化层面进军，旨在推出以数据为基础的评价体系提高其大消费领域的话语权。这是抖音电商的话语体系、电商能力完善增强的体现。
除了消费者和品牌商家，抖in爆款榜对达人也同样有帮助，也会反哺于品牌。
很多达人在选品时会陷于“摸不清消费者喜好”的陷阱，而通过榜单，达人可结合消费者刚需找到适合自己的销售切口，突破变现难的困境。此外，榜单商品品类已得到市场验证，达人也能有效规避口碑爆雷的难题。
达人带货是一个需慢慢养成的商业模式，消费者与达人的情感链接、信任非一日之功，但榜单内的商品其实已经得到了平台的认可，可以减少达人积累“链接”的难度，对其所短变现周期不容小觑。反过来，达人带货也是品宣的环节之一，达人的带货效率提升后，品牌商业价值水涨船高。
打造爆款始终是品牌至关重要的事。特别在当下，新消费品牌都是用以爆款带品牌的逻辑做生意，新锐国货美妆品牌花西子、新茶饮品牌喜茶、潮玩品牌泡泡玛特、自热火锅品牌自嗨锅等等皆是如此。
靠爆款走出长期主义的第一步，以单点突破带动品牌整体跨越已经是得到验证的商业模式，无论是新品牌还是大品牌都要靠爆款推进长久生意的稳步运转。但如何聚集消费者的关注让产品更快被看到，建立起消费者、商品、品牌之间的纽带，让品牌有影响都是关键问题，抖in爆款榜正在试图做这些问题的解答者。
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