品销合一，优质短视频是直播带货的救命稻草！

之前抖音流传这么一句话“抖音最大的不变就是永远在变！” ，同时也流传这么句话“变是家常便饭，不变是炮灰典范” ，后面一句是黑牛说的，哈哈哈（偷笑）。

做抖音就得跟着抖音爸爸调整，每一个新规和每一个新工具的上线都是一次翻天覆地的大调整。
商家和品牌入局直播带货要么是自己突击学习，要么是找DP(抖音直播代运营)陪跑，但是逃不过恶补知识种下认知快速学习，这时难免会去看一些往期的课程，但是玩法的时效性不仅不会给你加分，反而会成为你实践的阻力。
变化实在太快，号称特效药的“憋单大法”不好使了， “亏钱拉垂直”也不好使了， “套路话术”吸引停留更不好使了，之前通用的手段套路，现在都提示风险违规。
什么技巧都不好使了，好像青楼女子突然从良，嫖客们大呼不爽。
但是电商总归要回到电商本质：货盘。
窗口期垃圾货可以纵横起飞，随着规则越来越完善，品牌玩家入局越来越多，最后一定是去除所谓的运营技巧，所谓的运营技巧渐渐会成为标配，一定不会是阻挡品牌及商家入场的理由，也无法形成壁垒。
尤其是对于有传统电商经验的品牌和商家而言，信息差更不会持续太久，信息差存在期就是代运营的收割期。
DP(抖音直播代运营)时代的信息差一定远短于TP(淘宝代运营)时代， TP(淘宝代运营)面对的用户是传统渠道转型线上电商，新名词新渠道新玩法，望而却步，短时期难以超越。
DP(抖音直播代运营)是电商玩法的另一平台而已，品牌商家都已经有了很好的积累沉淀，仅仅对平台缺乏玩法上的认知而已。信息差被打破以后， DP(抖音直播代运营)究竟该以何种“核心竞争力”活下去是大家都需要深思的问题。
DP的本质应该是品牌在该渠道的线上代理商，基于品牌的原始沉淀，吃到品牌在该渠道爆发增长的红利，相辅相成，与品牌共进步共成长共掘金。
所以当信息差消失后， “运营”和“玩法”都不再是彼此之间的壁垒时，服务商之于品牌方最大的优势又是什么？同品类直播间之间的竞争壁垒又是什么呢？
答案：内容与货盘。
传统电商之于抖音电商至少还差“兴趣”二字，而对于抖音兴趣的承载形式要么是直播间要么是短视频。（该文中提高的短视频是指电商类短视频，针对于直播商家）
直播间做内容的难度要远大于短视频做内容的难度，短视频效率更高，短视频10秒能说清楚的事，直播间1分钟也不一定能讲明白。
直播间流量的承接在人货场的完善匹配，说时容易做时难，作为一个陌生用户我凭啥就得在你直播间停留呢？凭主播的大嗓门？凭你家的优惠力度？凭主播的完美话术？凭运营无聊的上架倒计时？
醒醒吧，别自欺欺人了，我们的目的是让直播间用户不思考约等于快乐，而不是让自己不思考就约等于快乐。
运营技巧仅仅是标配，视觉化吸引用户停留最直接，所以“场”很重要，用户刷到直播间的第一感受很重要。但是停留仅是第一步，你还等在10秒内给用户讲明白，你是卖啥的，为什么要买你，这真的容易吗？