苹果市值突破3万亿美元 CEO库克的功劳有多大?( 三 )


华尔街喜欢库克有两个原因 , 其一是股票回购 。在库克任期的前十年 , 苹果的股票数量减少了37% , 从拆分调整后的260亿股降至今年的160亿股 。相应地 , 每股收益达到了之前的5.6倍 。因此 , 虽然苹果的市值在过去10年里增长了8倍 , 但股价在却上涨了13倍 。
其二是 , 在经历了17年的暂停后 , 苹果于2012年开始支付股息 。整体而言 , 库克掌权期间 , 公司股东每年获得33%的收益 。如果有人在库克被任命为CEO的当天投资了1万美元 , 并将所有股息再投资 , 那么这笔钱可能会比现在的20万美元更值钱 。
期待神奇的第二次对于苹果3万亿美元的市值 , 是否全部或大部分的功劳都归功于库克 , 还是一个值得商榷的问题 。
在刚刚过去的十年 , 苹果市值增加了约2.7万亿美元 。相比之下 , 微软增加了2.1万亿美元 , Alphabet增加了1.6万亿美元 , 而亚马逊增加了1.5万亿美元 。
最难解释的是 , 在整个新冠肺炎疫情期间 , 苹果的股价出现了戏剧性增长 。作为“在家办公”模式的受益者 , 自2021年1月以来 , 苹果的股价已经翻了一番多 。
历史学家奥玛拉称 , Netscape(网景)1995年上市 , 发行价从14美元调高至28美元 。即便如此 , 在首日交易中 , 该股还是涨至每股75美元 , 但市值只有约30亿美元 。而如今 , 像Rivian这样的电动汽车初创公司 , 虽然只交付了150辆汽车 , 但市值却相当月Netscape的约50倍 。
奥玛拉:“这突显了世界金融体系的疯狂 。所有地方都有相当多的钱 。”
达特茅斯学院(Dartmouth College )教授罗恩·阿德纳(Ron Adner)认为 , 如果库克能做得和乔布斯一样好 , 苹果的表现可能会更好 。
他说:“在乔布斯的领导下 , 苹果成功地从iPod过渡到了iPhone 。iPhone之所以如此明确 , 并不是因为它是一款差异化的手机(三星和HTC随后仿效) , 而是苹果与电信公司达成的协议 。”
阿德纳说 , 在库克的领导下 , 苹果一再遭受“自我系统的诱惑”(egosystem lure) , 因为这位CEO太过执着于确保苹果的位置 。
他说:“在良好的居住环境、资金、适当的生存、电视、教育和出版等方面 , 库克都做出了积极的表态 。但是 , 在推动上述内容精确变革方面 , 效率却非常地下 , 缺乏让同伴支持他们计划的手段 。”
无论苹果估值几何 , 乔布斯的名气如此之巨大 , 以至于有一种挥之不去的感觉:库克必须要推出一款独特的产品 , 如与特斯拉媲美的电动汽车 , 或者一副无与伦比的增强现实(AR)眼镜 , 才能真正巩固他的遗产 。
贝恩咨询公司(Bain)负责美国零售观察的亚伦·切里斯(Aaron Cheris)称:“直至真正进入一个新产品类别 , 或者人们说 , ‘哦 , 天哪 , 我从来没有想过会有人向提供这个’ 。库克也需要那个‘神奇的第二次’ 。”
切里斯还称 , 在苹果当前的管理团队中 , 大部分高管还是乔布斯时代的 。据悉 , 在苹果主要的12位高管中 , 只有3位是在乔布斯去世后加盟苹果的 。切里斯说:“库克并没有组建这个团队 , 主要还是继承了这个团队 。”
而传记作者利安德·卡尼(Leander Kahney)则认为 , 库克的遗产已经根深蒂固 。他认为 , AirPods和Apple Watch已经成长为标志性的产品 , 并且已经超越了巅峰时期的iPod 。