一只狗直播月入百万，宠物经济太氪金

文 | 互联网的那些事，作者 |琴心，编辑 | 史玉龙

宠物赛道绝对是氪金赛道，也绝对吸金。
仅仅是2021年9月份，宠物企业就获得多次投融资：
南农动药完成数千万元人民币A轮融资，由波奇宠物领投；瀚星科技获得小米和顺为资本的战略投资；朗诺爱宠获得新瑞鹏天使轮投资；DogCareA+轮投资，由粤科鑫泰和金鼎资本领投；宠爱国际获得英睿资本亿元的战略融资。

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发生在2021年上半年的宠物投资更多：
宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元，吸金能力对比去年同期（29.45亿元），翻了一倍多。BarkBox借壳Spac在美国上市，天元宠物冲击A股创业板，小佩宠物完成D轮5000万美金融资，让整个宠物用品品类都带着强大的光环。

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而纵观整个互联网宠物市场，宠物经济的产业链不断延伸，宠物电商成资本看重的新宠。
这源于氪金式养宠成为新趋势，“云吸宠物”模式更加成熟。宠物消费从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动，充分体验云养宠物。
目前，抖音、快手、B站等平台上，都有海量的宠物直播内容，千亿级的宠物市场，蕴藏着无限商机。
宠物直播能火过“薇娅李佳琦”吗？真人直播领域，薇娅李佳琦是难以逾越的两座大山。
其他主播，因为带货能力的层次，无法点燃屏幕前受众的热情，在直播过程中总会出现产品的流拍。
我们发现，和真人直播不同的是，宠物直播带货时，商品的流拍率都不高。
在“Touchdog它它”淘宝直播平台，同样一件300元的宠物商品，以往还会出现流拍的情况，现在一上架就被抢完了，而且在没有折扣的情况经常会卖断货，这种情形从未出现过。
这一切的原因就是宠物直播，在宠物的直播间中，人们更愿意为萌宠“买买买”，最明显的表现是宠物直播的成交额。
而Touchdog它它并非个例。
5岁的“柴犬小柴”，是萌宠直播领域较有名气的“网红一哥”，全网高达216万粉丝展现出强大的带货优势。
今年4月，小柴被直播公司看中，开始进行宠物直播带货。

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直播时间根据小柴的生物钟时间安排，主要拍摄它睡觉、吃东西的日常状态。
仅仅4个月时间，小柴带货的营业额就达到超过100万的巨额收益，根据柴犬小柴在短视频中露出的合同，若当月销售额未达到10万元，小柴的最低能拿到5000元工资，若销售额超过20万以上，还会有不同比例的销售额分红。
截至8月直播结束，小柴不仅每月有3万以上的月薪，到年底还有分红。

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事实上，直播领域的萌宠“内卷”也是常态。
不止“柴犬小柴”凭借超高的人气，获得百万营销额的优异战绩。
一只叫做“轮胎粑粑”的金毛狗博主，也触到了宠物直播带货的天花板，一场珠宝专场直播带货，以3万+订单量、600万+成交额，不仅打破了“宠物号只能带货宠物用品”的刻板印象，也以较高的客单价，证明了养宠人士的购买力。

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抖音宠物平台TOP 1的宠物博主“会说话的刘二豆”，拥有4000万粉丝，4.4亿的点赞量。据说刘二豆的短视频广告市场报价也达到70-80万的价格，宠物，也正逐步成为短视频直播的关键一环。