《长津湖》的热，救不了电影市场的冷？( 三 )

而到了2020年，疫情的爆发让本已惨淡的电影行业雪上加霜。
2020年1月24日，因为疫情缘故，全国影院暂停营业，直到7月16日，国内的电影院才有序开放。
然而开放是有条件的，根据国家电影局的规定，每场电影放映时间不得超过2小时，上座率不超过30% 。此外，日排片减至正常期的一半。等到影院上座率真正提升到75% ，已经是9月25日之后的事了。
电影票房节奏也经历了过山车。2020年国庆档之前，只有《八佰》一枝独秀。虽然国庆档期间有《我和我的家乡》《姜子牙》等7部大片上映，但随后行业又进入了“片荒”状态，直到12月行业才重新开始活跃。
全年折腾下来， 2020年国内票房只有200亿元出头，相比2019年的641亿元爆降近7成。这次电影行业跌入冰点，让人们意识到了疫情的严重性，也让行业格局发生了微妙变化。
首先，国内票房的头部效应越来越明显。作为2020年年度票房冠军，《八佰》以31.09亿的票房占据了全年总票房的15% 。相比之下， 2019年的票房冠军《哪吒魔童降世》和2018年的票房冠军《红海行动》，均没有超过当年总票房的8% 。这意味着，行业增长停滞下，非爆款影片分到的蛋糕更少了。
其次，主旋律大片成为近年来头部影企抱团取暖的选择。以《八佰》为例，其背后出品、发行共有29家公司。而19家出品方中，又有包括腾讯影业、阿里影业、华夏等17家联合出品方。
不过， 2020年主旋律题材确实给投资人带来了丰厚的回报。根据灯塔专业版数据，《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》《夺冠》《紧急救援》五部主旋律影片的票房，占到了全年票房的41% 。但这也不禁让人担忧，未来片方在非主旋律题材影片的投入是否会越来越少。
那么，随着疫情逐渐好转，国内线下电影是否仍有增长潜力？
03 电影行业能否重回增长？想要预判电影行业未来，我们需要了解，驱动票房的因素。
从最简单的数学来讲，票房=电影票销量×单票票价。而电影票销量也是个模糊的概念，如果我们继续拆分会发现，销量本质上可以拆分为：地区人口、人均观影次数。
所以，从根本来看，票房由三个关键因素决定，即：票房=地区人口×人均观影次数×单票票价。
从近些年的数据来看，人均观影次数成为了驱动国内电影市场发展的核心力量。
灯塔数据显示， 2019年国内票房（含服务费）为641.49亿元， 2014-2019年复合增速为16.86% 。其中，票价方面变化不大，从35.29元增长至37.12元，复合增速只有1.02% 。而在人均观影次数方面，从0.61次提升至1.23次，复合增速高达15.15% 。
【《长津湖》的热，救不了电影市场的冷？】未来人均观影次数还能否继续提升？我们可以通过北美市场这个全球最大的电影票仓来进行观察。
北美电影市场的发展可以分为两个阶段，第一阶段为1980-2002年的快速发展期。
据Statista数据，这一时期北美票房的增长是人口、人均观影次数、单票票价三方合力推动的结果。复合增速分别为1.08%、0.90%和3.56% 。这和近年国内电影市场的增长逻辑比较类似。