轻奢露营，收割中产家庭的娃？( 四 )

图/受访者供图十一期间，北京平谷区某亲子营地远景

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这钱花得值不值？
在孩子教育这件大事儿上，中产家长们是舍得砸钱的。

据腾讯理财通发布的《2019新中产家庭消费与理财报告》显示，2019年，55％的新中产家庭子女教育支出占家庭总支出比例在10％-30％之间，9.9％的家庭子女教育支出占总支出比例超过50％。可以说，家庭年收入越高，在子女教育方面投入越大。

当露营与“教育”绑定在一起，投入的必要性似乎得到进一步巩固。尤其是在那些热衷轻奢露营的家长看来，价格的高低并不是他们考量的首要因素。和去公园玩耍、骑行等传统户外活动相比，露营绝不仅是一次走马观花式的感官刺激。

早在2019年，桔猫就开始带儿子参与露营。第一次体验让她感触颇深，“在这个过程中，孩子会加深对户外生存方式的了解，他去观察植物，观赏夜景，还会有老师进行昆虫科普，讲星象知识，这是真正的接触自然，而放在平时肯定是感受不到的，另外从家长角度来说，比起让孩子在家看手机或者玩滑梯，我们也会觉得收获太大了。”

这之后的每一年，桔猫都会带孩子亲历一次露营体验。她惊喜地发现孩子对很多事物的兴致在提高，比如他喜欢蘑菇，会了解很多蘑菇菌类背后的知识，“经常让孩子去接触大自然的话，他的性格中会更敢于探索，不会有过多的恐惧，我觉得这个对孩子的影响才是更深远的。”

在桔猫的朋友圈里，热衷带孩子参加户外露营的家长们不在少数。这些家长以一线城市的中产家庭为主，注重孩子的个性发展和体验式教育，也更乐意为孩子提升户外体验、开阔视野的机会买单，“好多家长一旦接触了第一次以后，大多数还是会有第二次。比如，在预订帐篷的过程中，很多家长也会喊贵，价格不比五星级酒店便宜，但是一到周末的时候，你就会发现帐篷都被预订完了，没有了。”

但并不是每个家长都认同这种教育消费。在很多家长眼里，所谓的轻奢露营，只是把孩子带到户外玩一圈，讲一些常识草草了事。而动辄一两千一晚的价格，也被不少家长吐槽为性价比太低，“2000多一晚，睡酒店大床不香吗？何必带孩子去睡野地？”还有家长质疑，花费重金购买的成长锻炼，能否弥补户外教育的不足？

家长程成则直言，不会考虑带孩子参加，性价比太低了。“现在做小孩活动的机构挺多的，我家孩子之前参与了一个皮划艇训练，有专人教练带着去水库学习，3天5000元，这种活动孩子的收获更大，既能锻炼技能也能培养孩子社交能力，家长也能得到一个解放的空间。如果只是户外体验的话，我们会自己扎一个小帐篷带他去公园，孩子可以租个双人自行车，去租船，划船，也花不了多少钱。如果只是要孩子‘放电’，还不如室内游乐场或者游戏厅，一天几百块钱足够了。”

轻奢露营值不值，在消费观念和对露营关注点的差异下，每个家长的答案有所不同。不过对于殷牧们来说，这是难得一遇的创业契机，就看如何抓住中产阶级家长们的心。

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