最懂年轻人的B站，成了VC们的真正对手( 二 )

在咖啡领域小试牛刀之后，今年7月28日，B站还投资了西式快餐赛道内的“粉红汉堡” 。
粉红汉堡门店的特色在于装修、产品包装、店员制服中，坚持使用粉红色，增强门店记忆。同时菜单中不局限在传统的汉堡类型，会根据季节不同推出限定产品例如小龙虾汉堡、大闸蟹汉堡等。

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粉红汉堡产品，图/粉红汉堡官方微博
自粉红汉堡开业后，便引得无数网红打卡，社交媒体上也充满了摇旗呐喊的消费者。去年爆火的影视剧《三十而已》也曾在店内拍摄取景。目前，粉红汉堡在上海共拥有十家门店。
翻开B站的投资版图，不难发现2020年前其一直局限在文娱方面投资，例如 MCN 机构、游戏、动画等领域。但在2020年B站曾表示要继续破圈，不再局限于二次元领域。
据企查查数据显示，截至9月7日，B站今年投资35起，平均每7天投资一家公司，同时也在迅猛地扩展投资领域。
从广泛布局垂直赛道转为跨界投资，B站的投资“宇宙”已然开始变轨，但万变不离其宗的是，B站投资的跨界案例均瞄准年轻人为目标人群，这也与B站自身定位相契合。
除了跨界投资，其实B站在内容领域的布局也没有落下脚步。
2、扩大内容领域投资，加深护城河从今年开始，B站扩大了投资范围，但在原本就关注的内容领域，依然在持续押注。
整体上看，B站从去年开始，对外投资力度在持续放大，比如以游戏领域为例，去年以来的投资案例数量，相当于2015年到2020年所有的投资总量。
投资游戏公司，也成为B站加速布局游戏产业链的重要手段。
据不完全统计，B站投资的游戏公司数量达24家。仅2020年至今，B站就投资了包括掌派科技、Access！、时之砂、猫之日、光焰网络、影之月、千跃网络在内的11家游戏制作公司。

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图/哔哩哔哩游戏官方微博
作为B站一直赖以生存的“现金牛”，游戏运营长期占据B站营收第一的位置，一度为公司贡献超过50%的收入。也因此，过去B站被戏称为一家“游戏公司”，其也早已在各品类游戏中总结出了一套适用的方法规则。近两年，B站也开始大手笔投入做自研游戏。
2019年8月，B站投资控股了精品游戏研发公司源力星聚，并将该公司变为了B站北京游戏研发中心，同时B站还曾推出自研卡牌类手游《神代梦华谭》，独立游戏《音灵》《寄居隅怪奇事件簿》《Unheard-疑案追声》等。
在游戏领域不断布局，在动漫、动画等二次元内容领域，B站更是频繁出手。
早在2015年，B站就开始投资动画制作公司，布局全产业链。
据毒眸不完全统计，B站共投资了24家动漫公司，包括《那年那年那兔那些事儿》的制作方翼下之风，《灵笼》制作方艺画开天、《镇魂街》出品方艾尔平方、《萌妻食神》制作方娃娃鱼、《请吃红小豆吧！》制作方红小豆等知名动画公司，还有漫画公司网易漫画、漫娱文化。
单单在2021年上半年，B站投资动漫以及动漫变现领域的公司达到14家。
从过往的数据来看，B站在内容领域上的投资路径与业务扩展逻辑一脉相承。

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图/哔哩哔哩游戏官方微博
起初B站聚焦二次元，押注上游的内容产出方，即便是游戏动漫，也是二次元风格的游戏研发商为主，比如华仁艺电等。中期风格转变，开始泛二次元布局，如投资音频社区、虚拟形象、漫展活动举办方等，打通产业链上下游的意图更加明显。