反诈App登Appstore第一，揭秘直播连麦传播链( 三 )

随着短视频的爆火，各地反诈中心也在抖音、快手、视频号开通了反诈账号。除国家反诈中心外，抖音粉丝数最多的就是老陈，粉丝达400.2万。
“很多网友留言想看诈骗犯，今天他来了！别问落水价，因为人民的财产安全无价。”“朋友别划走，这个视频我希望所有中国人都要看一遍。”四川省公安厅反诈中心抖音号“熊猫反诈”更是开启戏精模式，配合热门剪辑手法和背景音乐，玩网络热梗，诙谐幽默、通俗易懂地展现了各式各样的诈骗套路。视频最高点赞量可达到85万+ 。

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而直播也成为新时代各地方反诈中心宣传反诈知识的新窗口。近期求职季，北京反诈联合BOSS直聘开展“大学生求职招聘诈骗”专场直播，抖音号、快手号、视频号同步进行。杭州市公安局同样采用直播宣传反诈，但与老陈所在秦皇岛市公安局的直播连麦不同，他们选择走进主播薇娅的直播间，通过“薇娅”的顶级流量，带动更多人了解防诈骗知识。
03、政务主体当“网红”，如何利用好短视频、直播？“老陈借助流行的直播连麦形式，与网红大V对话交流，扩大了传播的深度和广度，寓教于乐，鼓励相关网红直播间粉丝下载反诈APP，形式很新颖，严肃且活泼，整的挺好！”微博网友金华身边事发布博文称，这改变了以往潜意识里官方的形象，虽是个体行为，但形成了积极的舆论正向作用。
“希望直播间里多一些老陈这样的直播连麦。一方面可以宣扬正能量，另一方面，直播圈太过于乌烟瘴气，可以震慑一下某些牛鬼蛇神。”某位网友在评论区的留言得到众多点赞。
众多网友期许的背后反映出，如今的政务宣传已经跳出了传统的条条框框，抛弃严肃，走近大众，用年轻人喜欢的方式进行政务推广，通过短视频、直播变得亲民，这都是顺势而为的表现。例如，抖音政务一哥“人民日报”，单条视频点赞量可以超过1000万+，采用年轻人独特的话语体系进行表达、根据不同主题短视频配备不同的热门音乐，做到人民“喜闻乐见”的传播。
不过最重要的是，政务宣传要引导舆论，传播主流价值观，在新媒体平台玩出新花样的同时，不限于只是耍宝卖萌。8月份，四川监狱的宣传片突然爆火，30妙的短视频展现真实的罪犯改造生活，在抖音平台点赞量超过978万。其他监狱也开始纷纷效仿，例如，某监狱发布了一条关于“外籍罪犯在监狱里如何服刑”视频，不仅没有复制出爆款，反而因为采用温情的背景音乐，遭到网友的大量吐槽，“监狱是惩戒犯人的。”

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进一步讲政务直播，生动形象，传播速度快，还有人际传播的“面对面”感，更需要的是灵活有趣的宣传，来实现警民之间更为深度的链接。
与此同时，政务直播对“主播”的专业要求相对较高。43岁的老陈，从2018年就开始从事反诈工作，也见过很多受害者，既对自己从事的工作非常了解，又懂新闻传播的规律，面对直播并不发怵、能直面网友的各种提问，也能及时回应他们的关切。
连麦直播已经成为当下主播走红的重要潮流。如何让类似老陈反诈连麦直播这种创新性的直播模式焕发持久的生命力，将政务信息以通俗易懂的方式第一时间传递给网友，积极回应大众关切，而不是沦为“作秀”的俗套范式，需要认真思考和对待。