白天花魁,夜晚主播 。对于抖音相亲直播间这门生意来说,是必不可少的手段 。
在上麦门槛较低,主要以会员相亲服务为主的公益性直播间,上麦的人是可以发展的下一个潜在会员,如果成功牵手,也就意味着潜在会员服务没了,内定花魁可以保证既有流量又不会失去会员 。
在上麦门槛较高,主要以打赏为主的相亲直播间里,本身就是一个打着相亲幌子的娱乐秀场,更不要提恋爱的成功率了 。
真正着急找对象的90后会选择付费的会员服务,不着急找对象的00后热衷相亲聊天室的娱乐场,也没人当真 。
只是来来回回的相亲主题聊天噱头,却把适龄自由恋爱的95后普通人挤走了 。
3、生意与自由的悖论在相亲直播间里,除了连麦参与者,还有默默在评论区发言贴出个人信息,被动等待有缘人私信打招呼的边缘型相亲者 。
曹然就是这类人,打开同城,划到直播页面 。在算法的推荐下,人气较旺的本地相亲直播间就会被推送到手机屏幕里 。
在聊天框输入个人信息,按下发送键 。重复以上动作几次,就会形成一个小范围刷屏,然后退出直播间 。曹然戏称互联网App推广的经验,现在被她用到了给自己解决人生大事上 。
没有选择上麦参与的原因很简单,作为互联网运营人,她看了几场就大概明白了直播间的运营套路:“我是一个比较反套路的人” 。
没有选择会员服务的原因是,“总感觉相亲服务是给大龄单身青年准备的,我觉得自己还是有自由恋爱期待的 。”她认真地强调 。
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套路托、没有自由的恋爱感觉,不只是抖音九宫格相亲室的问题,对于所有的婚恋生意来说,这几乎是一个定数 。
对于年轻人来说,追求自由,一方面让抗拒家长组局相亲成为一种本能,另一方面也让云相亲从一个成熟的“相亲角”转移到另一个App 。
不管是年轻人自发聚集组建的云相亲角,比如豆瓣的相亲小组,各个社交平台下方的评论区;还是相亲功能更明确的社交婚恋软件,几乎都发迹于年轻人对自由恋爱的向往,没落于难以自由的婚恋生意 。
婚恋生意的核心是基于相亲这一高效率的社交方式,可以有效的迅速掌握对方的经济、文化、圈层、外貌等信息 。效率之下,自由恋爱的浪漫感难免丢失 。
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在传统社会,婚姻是维护父权制价值体系的制度安排 。因此,婚姻和浪漫情感无关,择偶基于“父母之命,媒妁之言” 。
市场经济、教育平等、人口流动等为青年婚恋观的转变提供了更大的空间,现代婚姻的核心是“自由” 。
年轻人在婚姻中的独立意识和自主意识更强,婚姻被视为个人之事;青年人更注重自我感受及自主选择,更追求自我满足和自我实现 。
简单来说当婚恋成为生意,相亲成为手段,那么身处其中的年轻人也就是在完成一项任务 。这种任务有时间、有节奏、有部署,结婚是规定时间内选择出的最优解 。
不管是云相亲还是线下相亲角,无论是家长组局还是抖音连麦,对于向往自由恋爱的年轻人来说,都是死局 。
唯一不同的是,家长的组局相亲没有商业流量的考量,抖音连麦相亲却是社交流量的彩蛋 。
【这届年轻人的恋爱败局,从抖音开始】注:文中人物均为化名 。
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