心悦雅萌|我国空调三巨头变了?格力跌出前三,第三名来自外行( 二 )


在这之后 , 格力一举成为国内家电行业的领头羊 , 常年稳居第一的位置 。 可以说在国内的市场上面一枝独秀 , 再就是在这个时候 , 格力电器将自己的目光注视在了世界市场上 , 国际化成为了格力电器的又一征程 。
2001年到2005年格力电器将目标定为“争创世界第一” 。 从管理、生产、理念各个角度进行大刀阔斧的改革 , 引入了很多新的管理方式 , 将自身的国际市场拓展力度不断扩大 。
2005年 , 格力电器家用空调的销售量达到新的高度 , 突破了1000万台每套 , 家用电器的销售成为了世界第一 。 被称为全球家用电器的“单打冠军” , “格力空调 , 领跑世界”举世瞩目 , 更加稳定了格力在家电行业的龙头地位 。
二、市场波动 , 降幅巨大
2020年疫情席卷全球 , 很多行业都遭受到了打击 , 而对于降低按行业来说 , 空调行业的销售量下降则尤为明显 。 除去遭受疫情影响之外 , 天气因素也不可忽视 。
据相关数据统计2020年仅仅是上半年中国空调的总产量是1.04亿台 。 相较于前一年的同一时期下降了16.4% 。 空调行业的利润总额是265亿元 , 相比较上一年下降了20.7% , 空调行业的大幅度下降遭受到了8年以来的最大下降比 。
相对应的 , 因为疫情到来的 , 为了更好的控制疫情扩散 , 全民响应国家号召的原因 , 国人基本都在家里 , 面临着停工停业 。 大量的线下销售店都关门停业 , 所以这段时期的市场销售遭受打击并不是很乐观 。
2、3月作为疫情开始蔓延的时期 , 对于空调行业来说本身就不属于销售旺季 。 而一些有置换空调以及对空调需求的人又因为被疫情所抑制 , 使得空调市场的销售达到了新的低点 。
而6、7月份本该是空调市场的火爆季节 。 但是因为在这期间受大天气影响 , 季候变化很多城市连续多日降水 , 雨水过多使得空调市场的销售值并没有达到预期 。 这两者相加之下 , 空调市场自然就会受到很大的影响 。
三、美的反超 , “黑马”小米
对于家用电器行业来说 , 空调市场是很多家电企业的发展重点 , 一般都会将自己的战略目光放在空调市场上面 。 格力常年霸占家电里空调行业的龙头位置 , 霸占着空调销量的第一位置 。 在往年 , 就空调市场而言 , 格力电器这一家的空调销量就占据了整个市场的40% , 由此可见格力电器的实力强大 。
但是这也并不能代表格力在空调市场就可以长盛不衰难逢对手了 。 这几年随着科技和经济的不断发展 , 很多新兴品牌迅速崛起 , 而对于美的、海尔这些老牌电器巨头来说 , 也是不断创新 , 尤其是在空调行业的发展上面进行不断的改造创新 。 品牌与品牌之间的技术在不断拉近 , 差距就会明显减少 , 格力的竞争力度自然也会下降 。
受到疫情打击 , 再加上短视频平台的兴起 , 各大电器企业也在这中间不断寻变 。 就连格力电器的老板 , 女强人董明珠亲自开直播带货 。 虽然引起了一波热议 , 带来了很大的流量 , 但是对于格力业绩来说影响并不大 , 还是呈现持续下滑的现象 。
而作为格力电器老对手的美的集团 , 虽然在这期间的总量依然不如格力 , 但整体的业绩却呈现了上涨的趋势 。 相比较于以往美的2020年线下所占据的市场份额上涨了5.865%达到34.71% , 而线上则增加了3.75%达到了34.26% 。
其实对于空调行业来说 , 价格也是影响销量的因素之一 。 在各行各业都存在着为了快速发展 , 占据更多更大的市场 , 企业都会进行降价促销 , 也就是进行“价格战” , 空调行业同样不能免俗 。