如何快速了解信息流广告，这4大问题你必须弄懂？( 二 )

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· 列出找到的素材方向，并进行组合搭配使用
排列组合大家总会用吧，这里也是一样的道理。我们将从产品和用户两个角度找到的一些素材方向整理归纳出来，并按照下面的方式进行排列，你会发现这些小方向还有很多其他的组合方式。这样一来，素材内容的方向又增加了更多新的尝试。

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2、选择合适的素材形式
素材方向确定，对于一个信息流广告优化师来说，就需要找到合适的素材形式了。今天我们先不谈什么样的素材形式是最好的，因为毕竟不同的投放平台，优质的素材形式也大相径庭。这次，我们就从普遍角度出发，巧用以下4个小技巧，带大家快速确定优质素材。

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· 复用：效果好的素材，要学会反复使用。对于大多数广告优化师来说，制作出一个效果极佳的优质素材是很不容易的，逮到就是赚到，后续如果遇到相似的产品类型完全是可以稍作调整然后复用此类素材。
· 突出：要学会在素材中突出某个特性，这个特性可以是产品的特殊功能点，也可以是定向的投放人群比较关注的某个诱惑点。
· 场景化：将你想要投放的产品置于一个场景中展示，或者是部分有使用效果的产品也可以直接展现出产品使用后的效果呈现，搭配比较吸引人的文案，这种素材往往都是效果不错。
· 简单直接：还有一种最简单的方式，就是直接展现产品并搭配产品介绍文案，这种素材形式比较适用于有一定知名度的游戏产品。
3、寻找和制作素材
上面带大家分析了素材方向和素材形式之后，制作素材就会变得很容易。
我们可以从网络找图、老素材仿制、客户自己提供素材以及从产品内找素材等都是可以灵活使用的。值得注意的是，网络找图需要找有使用版权的哦。
三、信息流广告如何产出优质创意？从一个信息流广告投放小白，进阶到一个合格的广告优化师，中间必定是历经种种困难的。这其中最大的阻碍那就是灵感枯竭和创意瓶颈。如何突破创意瓶颈，为客户带去最佳的投放效果，这就是接下来我们要分享的内容。
1、拓展素材创意形式
打破创意瓶颈的第一步，就是从固有的素材形式中走出来。平时如果你用的比较多的是单图素材，那么你就需要去尝试其他素材形式，例如多图、card、banner、视频、vlog等创意形式，并结合产品本身的特性出发，使用最适合它的素材形式。
2、深入挖掘客户需求
当一个广告优化师拿到产品之后，最开始需要提取产品的基础功能点，首先选取一级产品需求进行创意输出；然后深入体验产品，了解多层级产品特性。有需要的朋友可以从下方图片中的创意逻辑来拓展客户深层需求。

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3、数据精细化运营
建立用户生命周期管理体系, 对投放数据进行精细化分析，分析不同地域不同性别不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为，对于更加高效的投放具有根本的指导意义。

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举例来说，对于效果类广告，用户生命周期内，通过创意优化点击率尤为重要。对于网服类APP产品投放，一般激活数据作为最终考核目标，激活率的数据可反馈至部分创意内容的提升上。