矩阵营销，矩阵营销的传播优势？( 二 )

后来，第一财经把2020年这一关键性的转型节点，总结为“场域的新生” 。当电视屏作为唯一载体的时候，视频的应用场景是单向和单一的。但是，当移动端成为承载主体的时候，视频的应用场景变得丰富而多元，这一点在2021年体现得越发充分。
其中，“云上会”即是一个代表产品“云上会”以多视窗视频直播叠加用户群组运营为特色，通过凝聚“头部企业、行业代表、意见领袖”的高配组合，搭建起“洞察企业、赋能行业、价值共创”的内容架构，从而构建了一个独特的网上“头脑风暴”直播场，其场景形态与策划选题的包容性，已为30多家科技、金融、消费领域客户实现50多场订制直播，以专业生产力与商业合作力，双核驱动着全网特别是行业影响力。
第一财经传媒有限公司副总经理、电视总监汪钧介绍，从“云上会”出发，第一财经正在体系化打造“模式IP+内容IP”的视频IP矩阵。其中，四大模式IP，全程大放送、云上会、巅峰对话、鹈鹕秀，已经实现财经对话场景的全覆盖；一批内容IP，顶级投资人、秒懂金融、风口调研、科技组的姐姐等，则致力于垂直领域的内容深耕。这些视频IP，以专业内容为核，依托高稀缺性的电视屏资源聚合能力，拓展高触达的移动端辐射力，实现了大小屏的双向赋能与资源互通，从而能够更高效地服务合作伙伴和用户需求。

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大屏IP转化成数字化资产，发挥数字化传播优势
新传播时代，SMG在重大影响力事件报道和优质IP传播中，充分发挥数字化传播的渠道优势和创新模式，在数字化领域实现传播升级。
值得一提的是，此前，东方卫视上很多头部IP、SMG很多的优质的内容在电视上播出之后，缺乏后端留存的数字化资产。那么，它们怎么样才在互联网平台上留出更多的价值，这些优质的IP可以转化为数字资产？“当百视TV和卫视进行深度合作以后，这个问题迎刃而解。百视TV达到了补充作用，在后端有更多的数字化资产和用户留存在自己的平台上，这也是在整个流媒体战略当中非常重要的一块。”百视TV首席内容官王昕轶表示。
“东方风云榜·闪电咖啡馆”是由东方卫视、东方广播、百视TV和东方明珠联手打造的音乐真人秀节目，节目创意对标数字化产品，将王牌音乐打榜节目《东方风云榜》向线下延伸，将互动游戏、音乐访谈、LIVE演唱和粉丝互动等元素融入模拟咖啡馆情景中，未来还会有更多衍生，譬如演唱会等形式。“东方风云榜·闪电咖啡馆”吸引了麦斯威尔咖啡品牌的合作，成为今年百视TV平台上的一大亮点产品。
“它整体的IP得到了立体化的呈现,把整个产业链打通了。而且在未来，这个IP是有独立性的，并不是说这个IP属于哪一个媒介，而它们是一个个独立的IP，可以在不同的媒介去释放。所以对于客户来说，可以不一定所有媒介形式都投，选择是非常灵活自由的。”王昕轶说。

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探索内容为核心的数字化全案营销模式
数字化营销转型为SMG探索出一套成熟的、以内容为核心的全案营销模式。由电视、广播、平面、微信或线下场景发起内容流量，根据流量属性导向不同的垂直渠道，例如，将音乐爱好者导向101音乐社群，将F1赛事爱好者导向五星体育F1赛车群，将艺术培训班学员导向小荧星学员家长群，将重度购物爱好者导向东方购物或B+商城，流量定向导入后，针对不同社群进行分层、互动、福利等精细化运作。