人类高质量男性，在推动一个千亿市场( 三 )

业内人士王小蒙告诉鞭牛士，大部分护肤品的生命周期都很短，短到面临活不过三年的命运，需要不断推陈出新。但如果一旦打造出经典单品就将长久不衰，比如雅诗兰黛的小棕瓶、兰蔻的小黑瓶。
“直播、短视频让新品牌的冷启动更方便。”王小蒙称，但随着流量成本越来越高，高频营销拉动增长的模式能否长久还存质疑，“流量品牌很危险，靠大量的投放催生GMV，或许是创造了一些伪需求，一旦减少投放，业绩将下滑，若一直投放，盈利无望。”
“男性用户在消费上有个特点，在品牌忠诚度上相对女性用户更高，而一旦有品牌在初期用很好的定位和产品拿捏住了用户心智，构筑了品牌端的护城河，那么后进入男性理容赛道的创业者抢地盘，就要付出更大的营销成本。” 周琦称。
目前，还有更多的创业团队和资本在关注男士理容赛道。和厮杀激烈的女性个护、彩妆相比，男士理容是个新的未被完全探索的领域。
据咨询机构Grand View Research报告显示，2027年全球男士理容市场规模将达到758亿美元，近5万亿人民币。未来，中国男士理容市场会有多大？可以对比的数据是，艾媒咨询预测，2021年中国化妆品的市场规模将达到4553亿元。
“男士的剃须刀、沐浴液、洁面霜是销量比较高的产品。”范剑铭告诉鞭牛士，相比之下，男士的面膜、美妆还处于初级阶段。一个数据对比是，在2019年，中国彩妆市场达到359亿元，同年，男士彩妆贡献了3.3亿元。
而随着男性消费观点、消费习惯的进一步转变，男士理容在酝酿一个千亿级别市场。
（因采访对象要求，本文部分人名为化名）
【人类高质量男性，在推动一个千亿市场】