新媒体内容运营的乐趣与动力四大定律？( 二 )

在互联网行业做内容的平台，有两种主要模式，一种叫PGC，专业内容生产模式，一种叫UGC，是用户生产内容模式。前者如新浪、搜狐、网易、有专门的内容生产人或者合作伙伴，成本较高，更可控，是劳动密集型思路。另一种用户发言和评论来产出内容，比如社区、论坛、知乎，豆瓣，这种难度更大，不可控因素多，其实大部分也是从种子用户内容创作者开始的，然后通过不断的激励机制吸引更多人参与，需要在话题，产品和文案方面加以引导，不断制造话题，搞事件吸引用户注意力，还需要造典型，竖标杆为用户竖立榜样。
个体制造内容，都遵循特定的流程，比如选题策划、资料搜集、内容加工生产、呈现和分发。在选题和策划环节，基本决定了一篇内容六成的命运，哪怕内容100分，选题没做好，阅读量和传播量也会打六折。精心做好选题策划，一个质量一般的内容，也可能达到比之前1.5倍以上的阅读量。
移动互联网时代的营销，始终是内容为王，靠内容输出，价值吸引，黏住用户，其次提供服务，完成转化。
以公众号为例，内容运营，遵守以下四个定律。
第一，流量定律。
首先，公众号的首轮流量，是由订阅数决定的，成正比，人数阅读，首轮流量越大。
接着，这一轮首轮阅读后，会有部分人觉得内容不错，于是转发，引起二次传播，转发到朋友圈或者微信群，引来二次流量，传播会有一个衰减期，这两轮流量相加，就是单篇文章的整体流量总和。
其中，内容的质量，可传播性，决定了此轮流量的大小，很多刷屏式的内容，都是经过精心设计的，因为有规律在里面，更多的是对人性和心理学的洞察。
因此，内容的可传播性，决定了二次传播能带来多少新的订阅，一个新的用户，看到一篇图文，从阅读，到转发，到关注，是一个漫长的转化过程，这里需要一些技巧，增加与读者的互动。
好的内容，好的传播，好的设计，能带来新的订阅，增加订阅就会带来首轮流量，如此循环，一个号就慢慢做活络了。
第二，内容定位与专注定律。
如果是个人号，建议思考这么几个问题再开始做：
你擅长或者喜欢什么？武侠、新媒体干货、情感？
用什么形式？文章？音频？视频？
你的用户是谁？大学生？新媒体运营？老板？迷茫女青年？
他们关心什么，喜欢聊什么，喜欢干什么？列出１００个关键词，这就是你可以开始写的内容。
用什么排版？秀米？１３５？
如何发布和推广？
如果是企业号，首要的也是思考定位，如果是做品牌推广，那就要思考：
展现品牌什么形象?
建立微信公众号的目的为何?
如果是兴趣类型微信公众号号，你想吸引哪方面的受众粉丝?
用哪些别出心裁、与众不同的内容吸引他们关注？
对于内容的栏目规划，可以根据自己的公众号实际情况来定，比如：
1、干货：提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。
2、资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。
3、正能量：生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。
4、活动：活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性。
有了定位，在运营过程和未来的方向上，才不会感到迷茫，才能满足用户需求，走得长远。
第三，内容分享与传播定律。
如果有一定功底，能够做到与众不同，一鸣惊人，哪怕是一篇八卦，比别人写的生动、独到、劲爆，那么也会吸引更多人转发。

新媒体内容运营的乐趣与动力 四大定律？( 二 )

新媒体内容运营的乐趣与动力四大定律？( 二 )