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什么是品牌形象
品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系 。
这种被联系的对象经常就是品牌的形象 。并且品牌形象代表着品牌的实力与品质 。很多消费者都会根据品牌形象进行消费 。毕竟良好的品牌形象也是企业在市场竞争中的一种有力武器 。
但是,品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的 。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的 。
你对品牌形象是否有了正确的认识?根据全球公认的品牌大师艾克(Aaker)在他1991年的一篇文章中指出,品牌形象就是消费者心中对品牌的认知,也就是消费者对品牌的想法、感受与期望 。
根据品牌大师对品牌形象的描述,或许你会对这个主题词有更深刻的了解 。
良好的品牌形象,也是衡量一个品牌成功的重要评价指标 。
而根据市场君了解,今次谈论的品牌形象,把品牌形象分为品牌视觉形象与品牌心理形象 。
所谓的视觉形象,就是消费者看到、传播到的视觉设计进而传播要素,这也是目前企业构建品牌的重要手段,正如欧美企业,就是一个很好的例子,它们深谙着这一点,它们品牌的成功很大程度上就是依赖了这一点 。
所谓的心理形象,就是消费者对品牌的心理感受,相对主观和笼统,是一种整体的品牌印象 。心理形象这一方面可依赖之前的影像,也可依赖品牌体验和文化感知等其他因素 。
通过很多企业的实践研究,我们也会发现,若企业能真正把品牌形象这方面做好,这个品牌就能做得极为成功 。然而,相信,很多企业品牌管理的最终目标,就是在目标消费者群体心中建立起企业所希望的品牌形象 。
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如何塑造品牌形象
为了能够提高品牌的销量,加速企业的发展,很多企业都十分注重品牌形象的塑造 。另外,品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的 。它需要按照一定的原则,通过一定的途径,全方位地精心塑造 。然而,一个企业该如何塑造品牌形象,也成为一个重点问题 。
? 品牌设计
优化品牌设计,对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,这是塑造品牌形象必不可少的步骤 。
那么,这次我们就主要抓住品牌标志设计这方面来讲,由于消费者购买商品的心理活动,一般总是对商品认识过程开始,因此,在这竞争激烈的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,尤其是如今的潮流时尚的时代,更多消费者都存在一种攀比心理 。然而,商品也成为了人们地位、实力的象征 。由此,品牌形象的意义也显得越来越重要 。
因此,品牌的标志也极为重要,一个标志物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好,品牌的形象标志不仅能使该品牌区别于其他品牌的重要标志,还能通过品牌形象设计的视觉刺激引起了消费者的注意和兴趣,从而加深消费者对品牌的认识 。
极大可能,很多消费者对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以,树立良好的品牌视觉形象是十分重要的 。
很多品牌之所以在新的市场格局中能够扮演着特别抢眼的角色,很大程度上得益于优秀的品牌形象设计,而且,这种形象设计使得品牌的知名度得意体现 。
为塑造良好的品牌形象,不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果 。正如我们最为熟知的品牌:麦当劳、耐克等品牌 。众所周知,这些品牌的标志都极具创意,赋予了品牌的独特魅力 。
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