范齐全|山雨欲来风满楼！格力被罚9100万美元只是开始，更大的“美国陷阱”还在后面最近这半年多以来

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最近这半年多以来，已经67岁的“铁娘子”董明珠过得并不舒心，她一手打造出的曾经如日中天的格力帝国，在经历了10年的快速增长后，逐渐露出疲软之势，股价腰斩、利润下跌、美国诉讼，成为压在她心里的三块石头。
特别是刚刚跟美国司法部达成的赔偿协议中，格力不得不接受总额为9100万美元（约合人民币5.8亿）的罚款，格力为什么被罚？最近这一年，格力到底发生了什么？
董明珠心里的三块石头：股价腰斩、利润下跌、美国重罚关注资本市场的朋友肯定了解，最近这半年，格力在A股市场的股票价格一路飘绿，大盘跌，它也跌，大盘涨，它却不涨，就像着了魔一样。
按照本周五格力收盘股票价格36.5元/股计算，相比较于去年12月份最高点的66.79元/股，格力的股票价格在10个月的时间里足足跌去了45.3% ，说是股价腰斩一点都不过分。
【范齐全|山雨欲来风满楼！格力被罚9100万美元只是开始，更大的“美国陷阱”还在后面】按理说，我国的白色家电市场刚刚经历了2019年和2020年的紧缩， 2021年正是爆发反弹的时候，根据研究机构的数据， 2021 年H1 空调行业实现产量8653 万台，同比增长15% ，销量8637 万台，同比增长14% ，其中内销同比增长12% ，可见市场没问题。
既然市场没问题，那么问题就出在格力自己身上了。
这个结论从格力刚刚公布的第三季度报表中也能找到证据，根据格力官方公告，今年第三季度，格力实现营收470.83亿元，同比下滑16.50%；归母净利润61.88亿元，同比下降15.66% 。
格力营收和利润的双双下滑背后，是以小米、华为智联、海尔智家为代表的智能家电的逐渐崛起，随着80后、90后成为消费的主力军，他们更关注的是产品是不是够智能，能不能手机控制？能不能语音识别？能不能互相联结？
在这点上，美的就比格力转换得快，早在2020年初，美的就与华为鸿蒙系统深度绑定，积极参与和推出了多款鸿蒙系统的产品，引起了消费者的广泛追捧，格力应该好好学学。
本来以上两件事就够董明珠苦恼的了，没想到最近又迎来了一个更头疼的事。

近日，美国司法部在官网上发布消息，称中国企业格力已与美国司法部达成延迟起诉协议。根据协议条条款，珠海格力和香港格力同意接受总额为9100万美元的罚款，并同意向因公司有缺陷的除湿机而引起火灾的任何未获赔偿的受害者提供赔偿。

注意消息中的核心词汇“有缺陷的除湿机”、“引起火灾” ，也就是说，有了这个协议，格力基本承认了自己在产品设计上有缺陷，这对格力的品牌价值、公司的股价、以及未来产品的销量都会造成巨大的负面效应。
更大的“美国陷阱”还在后面更令董明珠胆寒的是，赔偿9100万美元可能只是自己要付出代价的一部分，因为这个协议只是一个“延迟起诉协议” ，不代表已经完全结案了。如果在未来的一段时间内（可能是1年或者数年），有消费者以同样的理由起诉格力，那么格力必须向起诉方提供更多的赔偿。