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在河南特大暴雨事件中 ， 鸿星尔克在自身难保的情况下 ， 还向受灾区捐款了5000万元 。 这种大公无私的捐款精神引爆了网络 ， 吸引大批网友前去购买 ， 其销售业绩呈爆发式增长 ， 实体店面临脱销现象 。
面对顾客野性消费方式 ， 鸿星尔克主播在每讲一个产品之前 ， 都要提前告诉大家要理性消费 。 董事长吴荣照更是在半夜骑着小黄车来到直播间呼吁网友要理性消费 。 可见网友对鸿星尔克持有高度热情 。
如今 ， 这件事情已经过去百日 ， 当时的热度已经消散 ， 野性消费荡然无存 。 鸿星尔克在近一个月来 ， 每天有近万人取关 ， 粉丝关注度骤降 。 门店也从门庭若市到人烟稀少 ， 人流量大幅减少 。
一、鸿星尔克爆红百日后出境
鸿星尔克成立于千禧年 ， 距今已经过完第21个生日了 。 作为国产运动品牌 ， 虽然市场占有率不高 ， 但它的企业文化精神确实独一无二 。 尤其是它成立了爱心基金 ， 十几年来 ， 它不仅通过慈善机构参与公益事业 ， 还支持教育事业 。 经历爆红后 ， 时过百日 ， 鸿星尔克处境担忧 。
1. 每天近万人取关
自鸿星尔克爆红当日 ， 抖音直播间销售额突破一亿大关 ， 观看人数超1.5亿 ， 新增粉丝量500多万 。 而随着热度增加 ， 这个数据还有上涨的趋势 。 鸿星尔克直播间因此成为当下最火最红的直播间 。
热度过后 ， 鸿星尔克抖音线上粉丝关注度骤降 。 根据信息显示 ， 截止到目前 ， 它的粉丝数量为1454.9万 ， 近一个月掉粉接近27万 ， 几乎每天近万人取关 。 比如在最近一周 ， 掉粉数据分别为：8032人、8610人、7920人、8568人、6167人、1608人、4445人 。
而董事长吴荣照的抖音粉丝数量也呈现下降趋势 ， 在近一周掉粉数据为：6635人、7021人、6348人、6906人、6176人、5823人、6394人 。
由于取关人数暴跌 ， 直播间销售额也不尽人意 。 尤其是近一个月以来 ， 抖音直播间的销售额仅为1294.1万元 ， 人均不足一元 。 并且这个数据还包含了双十一的加持 ， 要知道每年双十一时期 ， 各个平台的销售额都会暴涨 。
我们再与同行业李宁做比较 ， 李宁的抖音粉丝只有415.3万 ， 但是在近一个月的销售额为8158.5万 ， 人均接近20元 。 由此 ， 鸿星尔克的销量仅有李宁的17% 。
2. 门店人流大幅度减少

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