近一两年,因贩焦虑而走热的综艺数量不乏,如直击知识文化渴求焦虑的《见字如面》《国家宝藏》,誓要化解都市人生活、工作忙碌焦虑的《向往的生活》《亲爱的客栈》,旨在治愈情感焦虑的《我家那小子》《心动的信号》等。
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只要节目在卖焦虑时能做到有节制、有方法、有新意,并多些治疗焦虑的自我配方,焦虑依旧会是综艺话题营销的最强推力之一。
毕竟,焦虑是人类与环境斗争及生存适应过程中发展起来的基本人类情绪,也是引发共鸣的最佳互动点。
思路五:切关怀
人是最情感丰沛的动物,“关怀”往往是挑动敏感神经的那根弦。
“切关怀”进行话题营销的效果与“怼”“怼““怼”等相比,虽部分时候效用有限,但在政策收紧的当下却是最稳妥的。
思路六:制“CP”
CP、“组合”绝对是百试不爽的吸睛利器和宣推法宝,为节目增添话题热度的同时,增强了节目的受众粘性。
只是,靠制造“CP”、“组合”来进行话题营销虽容易博得大流量,但存在较大的“反噬“风险。而想要将其风险最小化,合乎节目呈现内容、新鲜且有火花、以及自然放”糖“是关键。
思路七:用“偶像”
用“偶像”根本上是在用粉丝,即借助“偶像”激活粉丝行为,让粉丝去主动推动话题传播发酵,进而借助他们的关系网扩大节目话题内容的覆盖面,提高“出圈”可能性。
只是,粉丝虽容易由于喜爱一个“偶像”参与到信息的二次元三次元甚至n次元的传播当中,但想要调他们的热情,势必需要给他们的“偶像”多些话题、多些内容,让他们和偶像间多些互动。因而,节目在通过这种思路进行话题营销时,一定要有取舍,要么选择自带大流量的入手。
有了话题营销的思路,也必须握紧话题营销的渠道,如此才能获得事半功倍的效果。
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