澳优乳业|国产奶粉三强争霸，飞鹤老大位置还稳吗？( 三 ) 孩子|帆帆|河南省儿童医院|斜

作为行业的龙头，飞鹤在研发方面的投入屡被诟病。飞鹤2020年财报显示，当年其营收为185.92亿元，同比增长35.5%，但研发投入2.65亿元，占营收比例不到2%，相对较低。

横向比较研发投入，伊利的4.9亿和蒙牛的3.2亿元遥遥领先于飞鹤。如果单比奶粉为主营业务的企业，澳优的研发投入为1.81亿元，占营收比例比2.26%。从研发费用与营收占比来说，飞鹤也并非第一名。

与研发费用相比，飞鹤去年超50亿的销售费用就有点耐人寻味。2020年飞鹤的销售成本为51.12亿元，销售及经销开支为52.63亿元。而在此前三年，这组数据分别是41.12亿、21.39亿和36.61亿。此外，飞鹤高达72.5%的毛利率，直追五粮液2020年84.9%的毛利率。

对此，飞鹤董事长冷友斌亦有过解释：“大家认为飞鹤研发低，一是计算方式的原因。飞鹤把很多东西计算进生产成本了，没有把它单提出来；第二，飞鹤承担了很多国家课题，这一部分钱国家给花了，没计算在研发费用里。”

不过，擅长大手笔营销的飞鹤显然是营销高手。2018年，飞鹤宣布自己获得“蒙特奖”后，对外宣传其为食品界的“诺贝尔奖”“奥斯卡奖”等标签。但随后被媒体爆出该奖项只需交不到1万元人民币就可报名参评。

奇怪的是，在研发投入这一长面子、拉流量的数据上，飞鹤显得异常低调，不知是出于何种考虑。但不管如何，伊澳组合、君乐宝等强敌都在迅速逼近，并对飞鹤的业务战线发起了挑战。

飞鹤，理应多考虑下更长远的未来。
【澳优乳业|国产奶粉三强争霸，飞鹤老大位置还稳吗？】