关于UGC构成和运营的文章 ugc是什么意思

看了很多UGC相关的文章后，想归纳写一篇关于UGC构成和运营的文章，全文4250个字，跟大家分享下。

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一. UGC是什么UGC的百度解释比较长，精简出来很简单，就六个字：用户生成内容。这句话说的直白一些，就是在网上说话。只不过这个说话的形式不是口述，而是文字、图片或视频。其实我们每一个互联网的用户都不可避免的在做UGC，比如我们在微信朋友圈里发一条动态、贴吧里发一条贴子等等，这些看似很平常的行为其实就是UGC 。

二. UGC的发展史UGC的发展史跟互联网的发展史有着密不可分的关系，甚至我们可以说UGC的发展史就是互联网内容的发展史，为什么这么说呢？我们接着往下看：

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从04年的论坛到10年的app社区，在6年的时间里UGC随着技术的变革不断的改变着展现的方式，UGC的发展经历了图文时代、视频时代、短视频时代、直播时代；UGC的载体也相应的经历了从PC到APP的转变；随着互联网的用户开始扩大，人数的增多，用户所生产的内容也愈加碎片化，这时候一款叫微博的app诞生了，它引领了一个全新的社交关系：关注，UGC的分发方式也有了全新的一个维度，叫基于关系链，也就是接下来我要讲的内容：UGC的构成。

三. 搭建UGC社区我们把典型的UGC社区进行拆解，会发现其实它的构成很简单，就三个：用户、内容和载体。

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在用户层面，搭建UGC社区需满足3个条件：

1. 有一定的用户基础每一个UGC社区在冷启动的时候都是最难的，没有人气的社区很容易被用户遗弃。不论是社区还是社交软件，在运营初期都会注入很多的小号，如陌陌，在运营初期除运营人员的小号外还使用了大量的机器人。直播软件也是如此，用机器人充当围观群众。

2. 为用户圈地当社区的用户积累到一定量级，用户层级开始变丰富，越来越接近真实社会的时候，就会发生一个很有趣的现象，我们会发现这个社区开始具有媒体的属性，有媒体的地方就会有人生观、价值观的冲突。典型的代表是微博，微博早期靠行业领域的专业人士和娱乐明星吸引了一大批用户，随着用户的增加和媒体的聚集，再加上新浪自身的门户优势使得微博的媒体属性越来越强，逐步加深了人们“有困难找微博”的习惯。用户的聚集除了让微博的市场庞大起来外，也带来了舆论的烦恼，造谣的、谩骂的、人肉的等等负能量在微博开始蔓延。为了解决这些负面的问题，社区就需要制定相应的规则，为社区的言论和用户圈出一块地，将破坏规则的人赶出去，留下愿意遵守规则的人。

3. 建立奖励机制奖励通常分为物质奖励和精神奖励。物质奖励容易让用户变得功利化，控制不好的话会增加社区内垃圾内容的产量，弄得社区乌烟瘴气。精神奖励能让用户获得成就感和满足感，但难度也会增加，需要运营人员良好的拿捏。大多数社区都会双管齐下，物质和精神奖励一起上，我们举健身app：keep为例，物质奖励是随机的，不是每个人都有，能有效降低非目标用户的发言欲望，让奖励更多的集中到核心用户上。精神奖励则是通过提高贴子的曝光度，来提升评论和点赞的数量，让用户感受到被人关注的成就感和满足感。