抖音直播切断外链：发力电商闭环成双刃剑平台责任将更明确

_原题为：抖音直播切断外链：发力电商闭环成双刃剑，平台责任将更明确
封锁第三方平台外链，抖音打响发力电商生态的重要一枪。
日前，抖音官方发布消息，9月6日起，抖音直播间只能上抖音小店商品或者通过巨量星图平台上线第三方店铺商品；10月9日开始，则只支持抖音小店商品。
为了打造站内交易的“闭环式”渠道，抖音今年出台多项政策，区别对待外部链接和抖音小店的运营。这背后体现了抖音作为内容平台布局电商的野心，也顺应一直以来严控流量输出的商业打法，试图在目前处于劣势的直播电商领域有所作为。
一旦“封杀”外部商品链接，这意味着，如果商家希望在抖音进行直播带货，从投放成本到后续运营，开设抖音小店都将成为最优选择。开辟新战场的各项成本，则是倒逼商家对电商平台作出选择的双刃剑。
商业探索之外，此次新规的发布或许还与平台面临的电商乱象及上层监管的压力有关。强化电商属性，使得抖音责任更加明确，对直播带货将承担更多注意义务和法律责任。
新规在加强平台电商生态把控的同时，也提出新的挑战。如何强化供应链，如何具备像成熟电商平台一样的监管能力与制度，都将成为抖音布局电商的重要考量。
新规切断第三方外链，发力电商闭环
抖音意在实现电商闭环，早已初见端倪。
此次新规之前，抖音已接连发布2个政策，针对外部链接和小店的不同待遇，委婉地促使商家放弃外部平台。
7月30日，抖音发布关于美妆个护品类内容管控的通知，从8月6日起，非抖音小店链接的美妆商品进行直播，需要匹配巨量星图平台的直播带货达人，抖音小店平台来源商品则不受影响。
这意味着，如果直播带货挂淘宝链接，淘宝方面会抽取成交总额的6%，巨量星图则收取达人直播报价的5%作为服务费。若使用小店链接，抖音平台则仅抽取成交总额的1% 。对于商家而言，通过淘宝链接直播带货，将被抽佣11%，自设抖音小店则为1% 。
8月17日，巨量星图发布直播带货专项服务费率变化通知，自8 月20 日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费；抖音小店链接则仅收5% 。
【抖音直播切断外链：发力电商闭环成双刃剑平台责任将更明确】此次则更为坚决——9月6日起，抖音直播间只能上抖音小店商品，或走巨量星图的第三方店铺商品；10月9日开始，则只支持小店商品。
实际上，抖音一直以来都严格管控着自身的流量输出，试图平衡自有电商业务及对第三方平台电商的导流。
从2018年3月抖音与淘宝购物车打通之后，抖音建立电商店铺、上线电商小程序、上架抖音小店，这一布局在今年更加清晰。
4月1日，罗永浩抖音带货首秀引发近5000万观看量，此后携手佟丽娅、陈赫化身抖音好物官；5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本；6月，抖音小店的官方应用程序上线，抖音母公司字节跳动成立“电商”业务部门。
8月，巨量星图发布《直播带货报价修改通知》，如果达人在巨量星图直播带货任务设置的报价低于平台建议报价的50%，且未按照要求调整，平台将暂停达人的接单权限。抖音方面称，这是为了治理个别达人绕过平台，与客户私下交易的现象。
“相比淘宝、快手，抖音电商目前还处于劣势，如果真的能实现电商闭环，肯定更有利于自身竞争力。”今日网红CEO彭超告诉21世纪经济报道采访人员，在第三方电商平台外链的模式下，抖音整个电商生态无法完全成长，而是一个导流入口，抖音此举便是为了更好地稳固商业生态。

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抖音直播切断外链：发力电商闭环成双刃剑平台责任将更明确