如何评价知乎做视频？( 二 )

图文+视频的形式，适合于多内容场景。就形式本身来看，视频+直播作为图文形式的一种补充，不仅不会代替后者，两者还可以发挥“协同效应” 。视频和直播的的强互动性，对图文来说是一种优势互补。
截至目前，知乎已经拥有每日亿级的视频播放，几乎一半用户在知乎浏览视频内容，视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不断加大。
如果说知乎进入短视频赛道是为了满足用户日益增长与变化的需求，那么接下来的问题是：如何更好地推行新形式，并在抖音、快手、B站等平台领跑市场的当下，打开局面。
在这一点上，知乎需要自我定位、寻找自身优势及差异化打法。
02 知乎的隐藏实力
《2020上半年短视频内容发展盘点》指出，在抖音和快手排名前1000的创作者中，幽默搞笑、娱乐明星、游戏和音乐类内容占据前四位：在这四个垂类中，抖音和快手的KOL数量占比分别达到40.6%和55.9%；粉丝量也分别达到44.1%、51.2% 。
不难发现，泛娱乐内容在短视频平台受到追捧；而在主流长视频平台，二次元、游戏、财经类等内容受到高度关注；而直播作为另外一种形态，在主流平台已经与“带货”深度绑定。这意味着视频行业，正在创造实实在在的经济价值。
有数据报告指出，粉丝量在1万以上的内容创作者，所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的2倍左右。
在行业整体向好，大量创作者涌入的背景下。为了能在早期“收割”粉丝与流量，“复制创意、套路化创作”成为新手难以绕过的路径。与此同时，行业跟着“水涨船高”——市场走向饱和、受众更加挑剔，生产者需要挖空心思讨好观众，迎合偏好需求，这无疑提高了创作门框，不少内容生产者因此陷入了“专业化”困境。
如何在庞大的内容池里脱颖而出，这一问题不仅困扰着创作者，也是平台需要突破的导向难题。
今年3月，一场“别出心裁”的辩论式直播吸引了无数人的眼光。导演毕志飞和知乎法律知名答者王瑞恩围绕“肖战粉丝举报AO3是对是错”展开了讨论。知乎直播结束后，相关话题的讨论并没有结束。观众发起了“如何评价王瑞恩与毕志飞的直播辩论？”的文字讨论，形成了二次创作，并再次引起热议。
由此可以看出，知乎直播和其他平台直播的最大差别在于：“别家直播是带货的秀场，知乎直播是不见硝烟的战场。”
此次辩论不仅体现了知乎的差异化优势，更透露了知乎的“隐藏”实力：知乎已经形成了从直播到文字的内容闭环。这要得益于知乎在内容方面积累的优势。
作为国内独一无二的问答阵地，知乎早已形成了成熟的图文“生产线” 。作为行业领头者，不论是话题涵盖范围、社区氛围，还是用户粘性、品牌认知度，知乎均处于头部位置，也为知乎建立了壁垒。
知乎是优质内容的聚集地，他们或以信息量取胜，或因犀利观点获得关注。此前，B站百万粉丝的大V“巫师财经”被爆“搬运”知乎图文内容。此次风波不仅透露了“文字是视频生产的原材料”，更凸显了知乎在内容上的优势。
如果可以充分释放自身积累的内容势能，那么在视频生产这件事上，“一处水源供全球”的广告语倒也是蛮符合知乎的。
03 得优质内容者得天下
今年疫情期间，一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏网络。两天内，这则长达十分钟的视频，突破了1.5亿次播放。在抖音快手“血洗”视频行业的当下，这则长视频成为了一股清流。
作者“回形针PaperClip”在创作这则视频时用到了线框绘图、三维模型结构动画演示，对专业高深的医学知识进行“拆解”，以更加容易理解的方式呈现在观众面前。