如何评价知乎做视频？

1997年11月，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的文章出现在四通利方页面的显眼位置。
在发布后的48小时里，这篇文章点击量直线攀升，突破万次，成为中国互联网初代爆款，为四通利方带来了一批忠实用户。
而这位文章的作者，只是一位普通球迷——在经历了中国国足冲击世界杯失利后，球迷老榕将自己的悲痛情绪转化为了文字。出乎意料的是，这却成为中国互联网论坛崛起的标志性事件。
时任四通利方体育沙龙版主的陈彤在多年后回忆：“此事让人们第一次感到论坛的力量和影响。”
老榕在四通利方爆红之后，新浪、搜狐、网易三大门户网站论坛屹立于中国互联网。与此同时，天涯、猫扑等社区成为中国初代网友沟通交流的出口。迈进21世纪，随着技术迭代与产品升级，贴吧、微博、知乎等陆续出现，成为新一代网友的“常驻地” 。
从BBS到论坛社区，从四通利方到知乎，互联网改变了信息交换的方式、提高了传播效率，但内容传播形式没有发生根本改变。随着移动互联网的普及，内容已经不满足于简单的图文形式，信息与知识的传播互通需要多元化与实效性。这为视频与直播提供了巨大的展示舞台。
作为当下最主流的形式，视频与直播构建了一个庞大丰富的内容池。而内容平台也迎来了新的机会。
今年以来，知乎开始拥抱短视频与直播。对于这家经历了互联网风云变化的公司来说，纯图文时代正在成为过去，一个“图文+视频”的新时代已经到来。
01 从群众中来，到群众中去
视频行业正在进入最繁荣的时期。据QuestMobile发布的数据，2020年3月，短视频用户的总使用时长为131亿小时，同比增长80% 。
在此背景下，知乎开始布局视频与直播，将视频和直播的权重提高，又在5月向内容创造者抛出橄榄枝——面向全网招募不同领域的视频创作者。
在外界看来，知乎在视频方面显得有些迟缓与谨慎。
但实际上，知乎的步调并不能被理解为“顺势而为”或“主动迎战” 。真正推动知乎迈出这一步的是它背后的用户群体，是用户对视频内容消费的旺盛需求决定了知乎迈出这一步，而并非单纯要借助视频实现自身的“破圈” 。
在产出形式上，知乎一直以图文为主，有时会捆住创作者的手脚，而知识的传播不应该局限于形式。换句话说，知乎创作者需要更多元、更丰富的创作形式，以获得更广阔的展示机会。
今年4月23日，“知乎政务”提出了几个有趣的问题：“电影里太空飞船爆炸时会发出巨响，真的会这样吗？在太空中说话是种怎样的体验？”航天员王亚平以视频的形式给予了回答。
如果以传统的图文形式回答，“刚下飞船”的王亚平很难找出整块时间撰写文章，这会大幅降低时效性。视频的优势在此时便显露无疑，不受空间与时间限制，可以随录随播。
在知乎的传统中，创作者被视为“宝藏” 。从知乎多年发展路径来看，始终追求优质内容至上、不以技术算法为唯一核心的运营思路。而视频与直播可以提高生产力、促进生产效率，满足创作者更多元的需求，让创作者发挥自己的长处，特别是对于那些表达欲望强烈的创作者。
今年2月，知乎常驻答主、中南大学的博士“倩Sur”尝试用视频的形式传播知识。事实证明，“医学知识+视频”的搭配，收到了极佳的效果。“倩Sur”的关注者从2月底的25万增长至180万。
对于知乎来说，增加内容生产形式不仅可以收获更多创作者和受众，这也是内容平台的发展的必经之路。随着媒介的升级迭代，信息的分发、交互、沉淀随之改变，直接促进了内容产业的繁荣。