月入百万的“大胃王们”去往何处？( 二 )

上述吃播行为进而衍生出了“吃播经济”，据韩网数据，今年7月收入排名前五的吃播主播分别为Dona、Jane、Hongyu、Hamzy、Boki，第一名月收入高达1659万。B站UP主”敬汉卿”拥有870万粉丝，是2019年b站百大up主之一，去年被曝每月收入至少50万。
而吃播的吸金途径相较于其他美食类主播而言也并没有太大变化：C端收入主要依靠粉丝打赏、带货等形式，当中存在虚假欺瞒成分，有的主播会宣称自己有身材管理秘诀，向粉丝推销减肥产品，B端收入主要依靠平台入驻费用，探店、商家代言等形式。据接单平台查询，密子君20秒的广告报价为32万元左右，浪胃仙发布一条广告视频报价在12.8万至64.99万元不等。
在逐利需求推动下，追求极致的吃播日渐走入牺牲健康、耗资巨大的怪圈，不少主播因常年催吐而掉牙、衰老憔悴，国内此前曾有主播因暴食而去世，还有主播因食物开销负债几十万，中腰部主播解约的违约金赔偿高至百万。
在这场互联网时代的马戏团“畸形秀”中，凝视和流量成为共谋，没有一个看客能够承认自己的无辜。以“只吃不说话”闻名的吃播奔驰小哥因涉嫌发布虚假夸张广告，而被判处有期徒刑6个月。国外曾出台相关禁令，2018年，韩国政府为降低国民肥胖率出台相关措施，对电视网络“吃播”节目进行强化管理，禁止“吃播”中出现暴饮暴食、禁止过度使用调味料、禁止推荐高热量食物。
不过，伴随吃播的也并非全是负面词汇。特定情况下，吃播似乎对厌食症、食欲不振、失眠一类疾病有着治疗作用，例如被誉为“全世界最小网红”的小蛮被许多家长拿来当作鼓励自家宝宝吃饭的榜样。
改名、删除……被封杀后，
主播们该如何转型？
几乎一夜之间，国内吃播主播全部销声匿迹，删除视频，或改名，或去掉了自己“大胃王”的名字前缀。
近日抖音上获赞4.8亿、拥有3961.9万粉丝的头部吃播“浪胃仙”现在已经删除了全部暴食视频，只留下7个作品。号称谁模仿谁破产的“雪茸堂”，此前据统计，两年时间内，他为了拍摄视频使用了六百只鸡，二百多只羊，一百多头牛，辣椒面一千斤，盐四千斤，油两千斤，还凭借野外烤了一只骆驼之举而闻名全网，现已改名“小马吃草” 。“大胃mini”现已改名“梨涡少女mini”“大胃王朵一”的微博名改为“我是朵一呀”，在他们的账号评论下，现在大部分是用户一边倒的指责和骂声。
即便没有“引导节约、反对铺张浪费”政策，进而受到官方直接针对吃播进行严厉打击的影响，面临平台转型调整关键节点、行走在低俗猎奇向内容红线边缘的大胃王吃播也并非长久之计。今年6月23日，因在巡查中发现内容普遍存在生态不良现象，网信办约谈B站、斗鱼、虎牙等10家主流直播平台，平台回应称“认真整改中，将推动直播健康有序发展，不断提升内容质量” 。7月，快手宣布封禁主播18人。
长远来看，内容转型升级，去低俗化、走向精品化是各大平台的必然选择，另外“越来越关注健康生活方式”成为年轻世代的主要标签，而同质化严重、陷入红海的吃播也将面临成长瓶颈，以及观众的审美疲劳及观念转变。
转型或许是被封禁主播们最现实的选择。大多数转型主播仍然会选择美食相关领域，2016年进入吃播行业的密子君较早意识到了这一点，开始有意识地淡化自己“大胃王”的标签并去掉认证，早年间与国内最大的美食垂类MCN成都瘾食文化传媒有限公司合作，此后自行创业开设公司孵化IP，目前主要方向是美食探店。据悉，某月入20万主播最近转型为厨艺达人直播做饭，另有主播转而主打“美食+健身”推广健康生活方式，有的主播尝试“旅游+美食”，主打一城一店。此前大胃mini曾经推出微纪录片《mini私密日记》，尝试“舌尖上的中国”式“慢讲述”方式推广传统饮食文化或将成为可能的选择。