第二次搜索战争：BAT 们的不甘和野心

腾讯宣布收购搜狗，一石激起“搜索”千层浪。
只不过，今时的搜索大战，已不同往日。
腾讯借以直接收购，再探搜索之地；阿里夸克推出“Z 视频”，押注视频搜索新场景；头条厉兵秣马，正面硬刚百度搜索······
巨头纷至而来，主角到位，各持剧本，搜索好戏正开场。
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头条“单挑”百度
你既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二，肯定没有奔头。
今日头条 CEO 朱文佳公开回应头条做搜索的目标时如此说道。而这话，也被大众认为是头条向百度“开杠”的宣言。
搜索之战好戏的第一幕，由头条搜索拉开。
头条搜索自 2017 年就开始组建团队，探索搜索技术。而后，搜索业务上线，内置于今日头条 App 内，作为内容分发推荐的辅助工具。
不过，字节跳动的搜索野心并不止于此。2019 年 7 月，字节跳动官方宣布将从 0 到 1 打造一个通用全网搜索引擎。
头条正式挺进了百度的主航道，而这，正好动到了百度的“奶酪” 。
两个月后，字节跳动更进一步，全资收购了互动百科。经过了七个月的整合，2020 年 4 月，头条上线了头条百科网页版。
至此，在通用全网搜索引擎上，头条搜索与百度正面相对——头条号对应百家号，百度知道对标悟空问答，头条百科 vs 百度百科。
那么，头条做搜索，优势何在？
朱文佳给出的答案是——内容生态的丰富会改进搜索的结果。
的确，手持今日头条和抖音两大王牌的字节跳动，在移动领域内容生态的优越性不可置否，再加上字节最擅长的就是做流量生意，做算法推荐，这无疑对搜索引擎的构建实现正向加分。
在朱文佳看来，推荐引擎和搜索引擎的有机结合是产品发展的好方向，既顺应了用户需求，也顺应对形势的判断。
面对字节跳动的攻城之举，百度该如何守城？
刚满 20 周年的百度，在搜索领域既具先发优势，也有多年沉淀。百度在 pc 时代的屡屡战绩已无需赘述，无论是鏖战国际搜索巨头谷歌，还是与搜狗、360 搜索、腾讯搜搜对抗，百度始终独占搜索鳌头。
但是，进入移动互联网时代后，百度则尽显黯然。
移动互联网改变了用户的触网方式，独立 app 的兴起丰富了信息生态，用户对信息需求从“主动”转为“被动” 。再者，应用生态的独立发展圈住了流量生态，形成一座座“信息孤岛”，增加了传统搜索引擎抓取信息的难度。
总的来说，传统通过搜索引擎获取信息的方式遭到了挑战，而最受冲击的，当属以“搜索”为护城河的百度。
甚至有媒体戏称“百度失其鹿，群雄共逐之”，认为百度搜索已经趋向没落，各大互联网企业纷涌而上，争夺它所空出的地盘。
不过，即使在外界看来百度已经“落魄至此”，但从市场反应来看，百度依然稳居搜索引擎榜首。网站通讯流量监测机构 statcounter 发布的 2019 年 6 月 – 2020 年 6 月中国搜索引擎市场份额报告数据显示，百度以超半数的市场份额位居第一。
但从报告中也可以看出，百度的市场份额正受挤压，呈现下降趋势。也就是说，百度并不是没有危机。
面对头条直攻其腹地，百度也逐渐“头条化”，不再固守于小小的“搜索框”中，而是推进“搜索+推荐”的双引擎战略。
2017 年，百度副总裁沈抖提出手机百度新主张——有时搜一搜，没事看一看。其中深意，不难想见。
另外，在战略层面上，百度也正积极赶上移动生态建设。2019 年 5 月，百度将其搜索公司调整为移动生态事业群组。