第二次搜索战争：BAT 们的不甘和野心( 二 )

除了做宽搜索的联动布局，百度还得守住“看家本事” 。
近年来，百度致力于技术的深耕，通过人工智能、云计算等技术优化算法以提升检索体验。此外，语音搜索也是百度的重点突破方向。就在上个月，有消息称百度将全资收购家庭硬件终端厂商“小鱼在家” 。
总的来看，百度的应对之道与头条“一横一竖”的发展策略不谋而合。只不过，百度横向扩宽的是基于搜索之外的生态，纵向深耕的，依然是搜索。
2
腾讯、阿里再入场
在头条与百度“打”得激烈的同时，另外两个互联网巨头——腾讯、阿里也没闲着。
事实上，腾讯和阿里在搜索战争 1.0 时期就曾是其中选手。腾讯曾亲自打造通用搜索引擎“搜搜”，斥资 20 亿人民币，最后潦草收场，于 2013 年并入搜狗。
相比之下，阿里那时打造的“淘宝搜索”，则成功脱身于百度，直接切走电商这一商业价值最大的内容流量，成就了阿里系电商搜索。
此次腾讯、阿里再次入局，虽然战略打法各异，但背后却蕴含着同一种做搜索的逻辑——利用搜索联通用户需求和信息场景，助力生态建设。
先看腾讯。
腾讯的心态比以前更开放。我们很多业务并不需要完全自己 100% 拥有去做，是可以（通过）合作、合资来打造。
这是 2013 年马化腾宣布注资搜狗的话语，也映射出腾讯做搜索的思路——合作、合资。
截至目前，腾讯已成为搜狗最大股东，持股占比为 39.2% 。基于这样深入的关系，搜狗引擎也成为腾讯旗下所有产品的默认引擎，包括微信。
在微信内搭建搜索引擎，是腾讯做搜索的另一动作。
一开始的微信搜索仅支持站内搜索，不过，基于腾讯开放生态体系，除了接入了搜狗这一站外默认引擎，微信搜索还与知乎、京东、快手等连接，进一步触及微信生态之外的内容领域。
2019 年 12 月，微信搜索升级为“搜一搜” 。基于微信自有的开放生态，“搜一搜”实现进一步内容联结，接入了小程序内容，上线“服务搜索”功能、“品牌直达”功能等。
在对微信搜索的思考中，张小龙在 2020 年微信公开课 Pro 演讲中提到：与 Web 互联网相比，移动互联网的各个 App 更加割裂，信息难以打通、搜索。我们做小程序，就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。
不难看出，微信“搜一搜”意在以微信生态做底盘，利用腾讯对外的合作生态，以及微信内部自有的开放生态，打破信息孤岛状态，全面覆盖用户搜索需求。
而今，如果腾讯成功将搜狗纳入麾下，不仅对于微信“搜一搜”，甚至对整个腾讯搜索生态都将是质的飞跃。
再看阿里。
除了做淘宝搜索，阿里先后推出了两款搜索产品——专注移动领域的神马搜索以及智能搜索 App 夸克，一个聚焦移动生态，一个押注搜索未来。
作为一款推出已有 7年之久的搜索应用，神马搜索在移动领域也有所功成。相关数据显示，神马搜索在移动搜索引擎的市场份额仅次于百度，排名第二。
而夸克 App 则尚处于初生阶段，亟待发展。
今年 6 月，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，围绕旗下智能搜索 App 夸克展开布局。7 月 29 日，夸克推出了知识视频产品“夸克 Z 视频”，押注视频搜索新场景。
另外，支付宝近期在搜索上同样举措频频。5 月 27 日，支付宝成立搜索事业部。
对于这一举措，支付宝解释称：支付宝不会像传统搜索引擎那样聚焦于信息搜索，支付宝要做的是端内服务搜索，我们在尝试把中心化流量通过激励的方式融入搜索运营。