?B站用户负增长，但《后浪》不背锅( 三 )

一位B站主播表示，B站做直播的试错成分更高，其中的大量工作由外包工会负责。在B站公开信息中，与官方合作的MCN机构将负责艺人经纪、平台管理、艺人招募、商务经纪、短视频营销等。

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B站直播一度是出走主播的福地，部分无法挤入头部的主播，会主动跳槽到B站，游戏直播刚兴起时，用户对斗鱼虎牙龙珠战旗全民熊猫的认知度更高，对B站直播仍停留在小众文化的概念上。而本土主播又有将B站作为跳板的习惯。B站不得不起诉多位出走主播，以叫停蜂起的主播流出潮。
B站的解决之道，是着手推进站内UP主的主播化。
相比外来主播，UP主依赖平台程度更高，且对粉丝群体向直播转化的效果也更好。借粉丝打赏的机会，B站也成功扩宽UP主的营收渠道，对长期留人有所帮助。
缺点同样明显，视频作者转型主播，在专业能力上与职业主播有差距，不论调动直播间节奏、带动用户，尤其是土豪用户积极性、管理引战内容、甚至与其它主播互动，均落后于成熟的外来主播，因而影响力极难突破自有粉丝。
其中，部分不擅长游戏的UP主不得不将视频剪辑全程用直播形式展现，在B站愈发短视频化的快节奏背景下，竞争力尤难体现。
在版权竞争全面加速的背景下，签下冯提莫，更像是B站主动引入头部，改变站内直播弱出圈能力，进而调整营收结构的意愿体现。当冯提莫人气下滑的话题在社交媒体屡屡发酵，B站有必要反思追随行业的直播布局道路。即便重金签约头部主播，也要保障其与站内文化的适配问题，警惕可能出现的用户割裂。
从C端到B端
Tiktok遭封禁事件刚爆发时，B站有大批相关作品登陆首页。一则首页推荐作品中，作者将小品《主角与配角》中角色换成川普与Tiktok：

川普：我还没打你怎么就倒了？
TikTok：这不是您说的吗？只要掏出枪了一抬手我就倒下吗？
川普：那我还没开枪呢！
TikTok：哎哟！这不显得您枪法准吗！

在重大事件中，B站一再扮演重大商业舆论引导的角色。尤其在近期的腾讯老干妈纠纷、马云称商业是最大的慈善事件中，B站涌起某种厌恶资本的舆论导向。“全世界无产者联合起来”的口号常出现在马云的视频当中。因那句“996是修来的福报”名言，马云被网友称为“福报马” 。
起诉老干妈后，腾讯选择B站作为第一发声渠道，在腾讯名场面《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》视频中，弹幕区大量涌现对腾讯急于冻结老干妈资产的指责。一则弹幕公然调侃：“讲个笑话，鹅厂是傻白甜。”
和知乎类似，B站也积累起大量商业公司的舆论势能，并在用户行为中释放出来。微信封杀抖音链接原本是竞争行为，但TikTok陷入舆论危机后，大量用户跑到相关视频下留言支持马化腾，并呼吁安装微视，卸载抖音。
B站与资讯类的微博，以及解剖类的知乎不同，梗文化天然的带有传播基因。在B站的解构文化面前，负面事件往往会爆发出惊人的创造力。
字节跳动在对美强势表态后，很快将矛头指向B站上的一则不实视频。视频称，TikTok 背后是7亿中国用户的数据隐私。字节跳动坚决澄清了内外数据分开的事实。有趣的是，在视频删除后，相关作者被评论奉为“英雄” 。

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从触及年轻用户的优势出发，B站的手进一步伸向B端。一整套韧性强，难以被外界干预的舆论体系，使更多的B端企业不得不提高对B站的重视。