花小猪8公里仅要1.9元,滴滴拉动下沉之战

“打车可以更便宜” , 横空出世的网约车新品牌花小猪的广告语点燃了瑞秋的好奇心 。8月25日中午 , 在滴滴快车已有3人排队的情况下 , 瑞秋点开花小猪决定一试 。然而 , 初次体验的瑞秋并未等到司机秒接单 , 10分钟过去 , 页面上仍显示需要等待 。
最终重新呼叫后 , 瑞秋以1块9的价格完成了此次8公里的行程 , 还返现22元 。这也让她直言 , “比坐公交车还便宜 , 不愧是打车界的拼多多” 。但抛开价格 , 在她看来 , 花小猪的体验仍有待提升 。“一口价模式 , 车旧且卫生差 , 司机未带口罩不开空调 , 不按照导航走 , 还在下车时赶人快点下车 。”
作为滴滴的“新马甲” , 花小猪前身是“途途网约车” 。2019年4月 , 滴滴将途途网约车旗下所有产品和资源收购 , 并打包至被北京鸿易博科技有限公司旗下 。后者由滴滴完全控股 , 其法人兼唯一股东是滴滴副总裁赵意波 。
花小猪曾在部分城市率先试水 。早在今年3月 , 花小猪在山东临沂和贵州遵义悄悄上线试运营 , 打着“全网最低价”的旗号 , 抢走当地不少快车订单 。随后 , 花小猪开始在三四线城市开城掠池 , 并进军北上广深 , 当前已拓展至全国120个城市 。
但在新品牌迅速扩张崛起的同时 , 花小猪却被质疑为“顺风车的新衣” , 合规问题也随之卷土重来 。在网约车渐趋饱和的背景下 , 花小猪能成为滴滴新的“秘密武器”吗?
打车界“拼多多”
不想做核酸检测 , 没有运营证件 , 希望能接着出车拉活的老罗 , 在微信群里看到花小猪的广告后 , 突然动心了 。这位来自山东聊城的老大哥 , 此前是一名快车司机 , 因为滴滴上的订单日渐减少 , “接了一单 , 半小时也等不到下一单” , 他决定在花小猪上“逮猪” 。
吸引老罗不止是新订单 , 还有补贴政策 。“滴滴的司机会收到注册花小猪的邀请 , 注册给300元 , 一天拉满5单还奖励60元” 。同时 , 拉一位司机注册 , 就能获得30-50元不等的返现金额让他动力十足 。
老罗仔细琢磨平台上的玩法 , 他举例 , “拉一单补贴5元 , 比如现在这个价格是15块8毛3 , 然后再补5块 , 一趟能拿20多 。午高峰期间 , 从11:30到1:00的这一个半小时里 , 拉够4单 , 额外再补贴30 , 拉3单补20元 。”
这也让他感慨 , “主要是靠补贴 , 不靠补贴没人干” 。但因为补贴按每单5元计算 , 并非里程 , 所以也让不少司机觉得 , “只有拉短途比较合适 , 全天24小时之内 , 40单就能补200块钱 , 差不多都赶上一天的流水了 , 油钱和饭钱都够了 。”
而为了迎合七夕节 , 滴滴则再出大手笔 , 推出“七夕晚高峰瓜分奖” 。根据车主提供的截图显示:排名前30%的车主是一等奖 , 瓜分6000元;排名前31%~60%的车主是二等奖 , 瓜分5000元;排名50%~100%的车主是三等奖 , 预计瓜分4200元 。
花小猪抽佣比例在20%左右 , 如果不算补贴 , 平均客单价比滴滴便宜3~4元 。老罗还给用户提建议 , “第一次用这个软件打车 , 要跑远的才更合适 。”一天前 , 老罗8点出车 , 晚上6点便跑够20单早早回家 , “光补贴和奖励就有240块 , 还不算正常拉单挣的钱 。”