薇娅李佳琦成不了大明星( 三 )

8月3日，综艺《爆款星主播》就已官宣并公布首个概念海报，薇娅为这款节目的首位飞行嘉宾，不出意外的话该节目将于今年的11月份上线。
用薇娅经纪人古默的话说：“好像适合薇娅的国内顶级综艺，能开工的基本都参与完了。”
主播们能出道吗？
现在李佳琦应该已经不会再担心自己与明星有着差别待遇了。但是，他们又是否能真正“出道”呢？
他们自己或许也不敢轻易承认这些。
“我不是明星。”李佳琦曾说。他自己给明星和主播画出了一条清晰的界线，和在影视剧、综艺里传达情感的明星不同，“一个主播对着镜头，只能表现出开心” 。稍有不慎，便会将自己卷入舆论的暴风眼中心。
要知道带货主播们的粉丝，首要的目的是为了“买买买” 。今年3月，李佳琦的女助理庆庆就因为抢了直播间内发给粉丝的红包，被指责为“不够敬业”，为此，李佳琦出面向粉丝道歉，而庆庆也从此淡出了李佳琦直播间。如今，李佳琦直播间内的熟悉的老面孔越来越少，唯有“N姓女明星”小狗Never不定期会出现在直播间。
至于他们仍然频频出现在综艺节目的镜头前，火星文化创始人李浩认为，这是为了有出圈的影响力，但是目的并非为了成为明星或者流量艺人。他提到，出圈的影响力对薇娅和李佳琦们的帮助有二：一是可以帮助增加直播的人气，带来新用户；二是为之后留条后路，电商主播的工作高强度、高压力，对身心消耗很大，不一定能够长期持续。
自带流量的名人们开始直播带货，已经成为了一个普遍现象。带货主播们的对手除了源源不断涌出的新主播外，还有搞起跨界营销的CEO和明星们。疫情以来，梁建章、董明珠、张朝阳等商界人物纷纷搞起了直播带货，前锤子科技创始人罗永浩开始”下海“，直播带货还债，更因为高人气和流量，被誉为”抖音带货一哥“ 。这对网红和主播们无疑形成了一定的威胁。
流量红利总有吃完的一天，在行业转入存量市场之后，增加曝光成为了维持流量性价比最高的方式。
主播需要流量。”即使淘宝主播特别赚钱，也特别需要流量加持，而娱乐节目是成本最低的操作方式。”张腾告诉燃财经。
据不完全统计，从4月份到9月初，进入薇娅、李佳琦直播间内的明星多达90位左右。娱乐明星们频繁在薇娅李佳琦们的直播间里现身，也是被对方的流量所吸引。比如，利用他们所拥有的流量能够迅速破圈，实现快速吸粉。
在2019年末，新人偶像周震南进入李佳琦直播间后，就出现在了微博热搜上。在这场直播中，周震南表现出对手机和网络一无所知的状态，粉丝称其生活在2G时代，由于“过于呆萌”的形象，成为了热点。随后，关于他本人的更多采访信息被扒出，也圈粉无数。
其次，影视明星们可以在直播间里进行影视宣发，谋求商业利益。
2019年12月，胡歌、桂纶镁带着新作《南方车站的聚会》进入李佳琦直播间做客，在李佳琦的卖力宣传下，6秒内就卖出了25万张电影票。无独有偶，大鹏和柳岩也几乎在同一时间带着当时的影视作品《受益人》，走入了薇娅直播间，战绩是6秒内卖出了11万张票。
毋庸置疑的是，无论是带货主播们与明星同台参加热门综艺，还是明星们走进带货主播们的直播间内，皆是为了打造娱乐化的节目效果。对于双方而言，皆大欢喜。网红和明星在互相破圈，分享流量的果实，但也在这个过程中，界限日渐模糊。
但在张腾看来，直播是现在卖货的最好方式没有之一。“娱乐圈只是蹭流量的地方，主播们进军娱乐圈不一定赚钱。” 他说。