薇娅李佳琦成不了大明星

就在几天前,“带货女王”薇娅因为一次道歉冲上了微博热搜 。
9月4日,薇娅在直播时看到,有网友评论指其捐助希望小学等公益行为是为了“博眼球”、为自身带货助力,忍不住情绪失控 。第二天,她为此发文致歉,表示自己没控制好情绪 。并且称,自己做公益不是作秀,是要真心做这件事情 。
网友对公众人物在公益方面的苛求,往往是针对明星的 。而现在,薇娅作为头部主播,也有了同样的“待遇” 。
再往前几日,由淘宝直播打造的微电影《功夫主播》正式上映,该片由两位头部主播薇娅、李佳琦,以及娱乐明星刘涛和汪涵主演 。这也再度将薇娅和李佳琦推上了热搜 。
在微电影中,薇娅的角色是一个打击商家假冒伪劣宣传的江湖侠女;李佳琦则秉持了他的“口红一哥”人设,是为客官挑选口脂的公子;刘涛的角色叫刘一刀,专砍虚假实惠的招牌;汪涵则变身成为了推广乡土美食的侠义之辈,帮助“酒香也怕巷子深”的老伯卖出腊肉 。
薇娅李佳琦“下海”出演角色,让很多观众惊讶 。“没想到李佳琦、薇娅、汪涵大哥和刘涛还有这样的身手 。”有网友评论说 。在微博上,也有评论将薇娅、李佳琦的演技和其他几位艺人拿来做对比,“演员和主播真的有差别 。其他人感觉尴尬的很 。”一位微博网友如是评价道 。
这也引发了猜测:“李佳琦和薇娅是不是要转行做演员了?”
薇娅和李佳琦们频繁出现在各种综艺里,不同的娱乐明星的面孔出现在他们的直播间里,和他们谈笑风生;他们和自己粉丝的名字屡屡出现在微博热搜上 。现在,他们已经开始“出道”秀自己的演艺才能了 。
但在业内人士眼中,薇娅和李佳琦仍然还站在演艺圈大门之外 。腾达孵化器创始人张腾对此的看法是,“外行第一次拍电影,如果像演员一样专业,那谁都可以拍电影了 。”
如果仅以大众知名度而言,李佳琦和薇娅,已经是不折不扣的明星 。但是在此之外,他们在综艺节目中,还是始终带着“带货主播”的标签 。
他们和很多艺人一起,因为“流量”产生了越来越多的接触 。流量艺人和当红的主播们之间的界限,已经越来越模糊 。但薇娅和李佳琦的频频“破圈”背后,隐藏着的,是深深的流量焦虑 。
越来越高的知名度,能让薇娅和李佳琦的带货量变大吗?又能不能让他们超级头部主播的身份保持更长时间?
明星、主播,互相破圈
今年夏天大热的综艺《乘风破浪的姐姐》前前后后邀请的助阵男嘉宾中,除了一众歌手和演员外,李佳琦也不止一期现身其中 。他以惯用的直播带货方式,为姐姐们加油打气 。为了体现他“人间唢呐”的标签,节目组还特意安排了一段唢呐版的《无价之姐》 。
此外,他还参与了《忘不了餐厅》的录制,得来了一片好评 。他也是时尚杂志的常客,先后登上了《红秀》、《时尚先生》等杂志封面 。
李佳琦是有过“明星梦”的 。早在2019年11月接受GQ杂志采访时,李佳琦就曾经提过,在他10岁时,买了一张孙燕姿北京演唱会的VCD,反复看过至少20遍,当时心想着自己也可以成为明星 。
在这次采访中,有一段内容后来经常被人提起 。那就是一次李佳琦和几位明星共同为某美妆品牌站台时,在外滩的大屏幕上,轮番展示着各位演员们的单人照,唯独没有李佳琦 。
“他们不认可一个网红可以去上震旦大屏 。”当时李佳琦语气激动地说,“我凭什么不能上这个大屏?现场那么多粉丝为我来的,大家都期待看到李佳琦 。”
但现在情况已经不同了 。贴着“直播带货”标签出道的薇娅和李佳琦,已经迅速积累起了大量流量 。他们频繁地上微博热搜、参加综艺,甚至拍起了微电影,曝光路径已经和流量明星们越来越接近 。