薇娅李佳琦成不了大明星( 四 )

顶流的流量焦虑
薇娅和李佳琦二人走红于2018年。在2018年双十一，薇娅创造了全年27个亿的成绩；而这一年，李佳琦被誉为“口红一哥”，他的直播间也爆发性地成长了起来。
他们也是微博热搜的常客。只要李佳琦、薇娅开播，基本上就会冲上微博热搜。一位MCN机构人士提到，“买微博热搜是明星们制造营销的常态。”
截至发稿，李佳琦淘宝直播间粉丝数已突破2900万，薇娅淘宝直播间内粉丝数达到了3038万。现如今，坐拥数千万粉丝的李佳琦、薇娅的直播间也早已成为了明星、品牌的重要宣发、营销渠道。
但即便拥有千万级粉丝流量，李佳琦、薇娅也时刻在焦虑。
淘宝内容电商事业部总经理玄德在接受采访时曾评价，“很多人觉得他（李佳琦）红了，但这绝不是偶然” 。
据他透露，尽管李佳琦和薇娅已经做到了绝对头部主播，薇娅一个月工作29天只休1天，李佳琦也是同等工作量。
李佳琦曾公开表示了自己的担忧：淘宝主播目前至少有6000人，每天直播的场次有一万多场，“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了” 。他进一步的焦虑也在于，如果自己某一天不播了，第二天粉丝是不是就会流失掉。于是，他在一年365天内直播了389场。
薇娅也多次在采访中透露过自己的焦虑，“一天都不敢休息，一休息就会紧张” 。
根据公开报道称，薇娅在直播间带货，相当于她的背后有40个工厂，所以有“直播休一天，工厂停产数十日”的说法。薇娅好比一趟正高速行驶的列车车头，后面拖着数节车厢，身系成千上万人的利益。网红主播们，一旦停下，面临的事业压力也并非外人可以想象。
同时，他们也在被流量所挟持。因此，也不可避免地要考虑一个问题：能火多久？一旦流量消逝，又该走向何方？
不止一位业内人士表示，网红的生命周期，是有限的。
热度传媒创始人邓双成曾对燃财经表示，任何网红都是有生命周期的，一般在2-3年左右。在MCN机构行业深耕多年的汪帅也认为，不同于演员艺人，主播主要是为了卖货，因此生命周期会很短，最近1-2年正处于顶流直播的风口，因此像薇娅、李佳琦等顶流主播会不断地进行跨界合作，开发自身的商业价值。
但究竟是什么限制了网红主播们的生命周期？
张腾告诉燃财经，一个流量明星火多久，是看他们是否持续有作品推出或者有没有“绯闻”等新闻，而主播火多久，则是看互联网平台能火多久。“现在没人知道映客或花椒的第一网红是谁，原因只是平台不火了。”他说。
李浩则认为，虽然网红主播们都有生命周期，但由于未来5年都是电商直播业的上升期，因此，薇娅、李佳琦能火多久，可能核心要素是他们的身体状态，能否持续坚持直播下去。
但粉丝流量不是个稳定因素。薇娅和李佳琦们已经拥有了巨大的流量，也要承受因为曝光量的增加，带来的负面影响。例如薇娅道歉事件里，对她的公益事业的恶评。
而作为当红炸子鸡带货主播的李佳琦，在宣布和小助理分道扬镳之后的几个月，直播间内也遭遇了明显的流量下滑。与此同时，他本人多次因为负面被炒上热搜：和杨幂直播时，因言论不当公开向杨幂道歉；在直播间曾将虞书欣叫成刘雨欣，被质疑专业性；更是在“618”之际，直播间内被曝光虚假宣传，直接拉低了粉丝信任度。
吃得了流量红利，也要“承受得起”流量的反噬。
李佳琦很快也找到了新的突破点：和明星组CP 。2020年“618”前夕，被誉为“人间四月天“的喜剧明星金靖再次出现在李佳琦直播间，打破了多日来低迷的状态。此前，两人曾在4月中旬进行过一场直播，二人一唱一和式的“相声式”直播带货，金句频出，被称作“人间唢呐”组合，也将当晚的直播间推向了微博热搜，圈粉无数。