施华洛世奇的公主水晶梦一碰就掉了

哪个八零九零后姐姐没有买过一条施华洛世奇项链呢？
当姐姐们的施华洛世奇经典黑天鹅项链在抽屉深处褪色、掉钻，彻底被抛于脑后之际，微博上惊现施华洛世奇裁员6000人，关闭3000家店的热搜。
很快官方辟谣说，这是收缩一小部分实体店铺而已，并不是要关掉3000家店，毕竟在全球，施华洛世奇也才3000多家店。
虽然是一场乌龙，但施华洛世奇已这样的方式登上热搜，唤起了姐姐们共同的青春回忆。
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施华洛世奇，给了万千少女们一个华丽的水晶梦
2015年上映的迪士尼电影《灰姑娘》中，午夜的钟声敲响，辛德瑞拉穿着她的蓝色裙子，从王子的舞会现场跑了下来。蓝色裙摆从高高的阶梯上一级一级地向下摇曳着，闪烁着星星点点光芒。
这一幕俘获了万千少女的心，看电影的真少女、中年少女们都大呼太美了，豆瓣上到处都是对蓝色裙摆的溢美之词。
这条公主裙之所以这么美，是因为裙摆上镶嵌的是1万颗施华洛世奇的小水晶。
可以说，这条裙子就能代表施华洛世奇的市场定位，那就是完成少女们的一个“公主梦” 。
类似于灰姑娘的公主裙这样的营销方式，施华洛世奇没少做。
1962年，玛丽莲梦露穿着一条镶嵌了2500颗施华洛世奇水晶的裙子，为约翰·肯尼迪生日献唱，这一幕成为了绝世经典。
经典电影《泰坦尼克号》中的海洋之星，也是来自施华洛世奇。
2014年，女星Rihanna穿着这条镶了21.6万颗施华洛世奇水晶的裙子走上红毯时，更是闪瞎了众人的眼。
施华洛世奇给所有的女人编织了一个华丽璀璨的公主水晶梦。
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公主水晶梦一碰就掉了
然而，公主们不知道的残酷现实是，这个梦居然是一个“假的水晶”梦。
这些blingbling的，看上去极致奢华的水晶，并不是真正的天然水晶，而是人造水晶，它们还有另外一个名字，叫做高铅玻璃。
1892年，波希米亚一家小玻璃厂的少东家丹尼尔·施华洛世奇发明了一种机器，这种机器可以切割含铅玻璃。因为切割工艺十分了得，这些含铅玻璃看上去甚至比真水晶还要闪耀，其璀璨程度甚至可以和钻石媲美。
施华洛世奇家的这门手艺一代一代流传了下来，他们成功地用廉价的玻璃打造出了一个华丽的帝国。
截止到2019年底，施华洛世奇旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。施华洛世奇集团在2019年的年销售额是35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元，占比77% 。
施华洛世奇在中国的壮大时期，是2003年到2013年这个黄金十年期，整个珠宝行业的复合增长率为13%，施华洛世奇乘着这股东风，从一个小众品牌一跃成为大众熟知的品牌，在2016年其中国市场销售规模有17亿人民币，还首次超过了美国市场。
施华洛世奇在中国的快速扩张期，它的店面永远都是开在最繁华街区最大的商场内，占据着一楼靠近大门最显眼的位置，毗邻的都是香奈儿、迪奥等一众香水口红大牌。
这样看上去高大上的营销策略俘获了一代少女的芳心。近千元的价格也能够让穿着美特斯邦威的少年们勇敢地走进店里，靠着不吃晚饭攒出的三个月伙食费给女朋友送上一只“黑天鹅” 。而戴着黑天鹅项链的少女们，行走在校园中时，感觉自己真的成了一只傲然独立的“天鹅” 。
然而，让天鹅们尴尬的是，脖子上戴了没多久的黑天鹅钻掉了，项链也褪色了。
“螳螂财经”发现，在知乎某个关于施华洛世奇掉水晶的问题之下，引发了网友们的“比惨”大赛。