杀死腾讯微博的，不是新浪，而是微信( 二 )

但对于腾讯微博来说，微信的诞生，彻底改变了它的命运。
2011 年，张小龙也还没有封神，微信还处在初期成长中，它在产品上也处于快速迭代、功能更新的阶段；”语音聊天”、”摇一摇”、”漂流瓶” 等功能给用户带来了很大的惊喜， 7 月份，微信推出了”查看附近的人” 功能，微信的日增用户数达到了 10 万以上，并且没有动用任何 QQ 资源。
在吴晓波的《腾讯传》一书中，有这样一个片段：2011 年 11 月，微信的日增用户数增加到了 20 万；某天，在与吴晓波的初次会面中，马化腾在酒席间暂停了即将在京沪两个城市投放的 2000 万元广告——然后用极轻的声音对吴晓波说：
微博的战争已经结束了。
关于腾讯微博在马化腾心中的地位，或者说在整个腾讯公司产品体系中的定位，马化腾本人有一个业内流传已久的说法：腾讯微博是一个为了防守而生的产品。
也许马化腾在私下里早已经认定了腾讯微博的命运，但在公开场合，尤其是作为一个腾讯正强力推进的产品，腾讯微博并不是一下子就被弃如敝屣。
在腾讯于 2012 年春发布的 2011 年年报中，腾讯表示：
腾讯微博于 2011 年录得大幅增长，并成为中国最大的微博。在本年底拥有 3.73 亿注册用户及 6800 万活跃账户……作为中国领先及具有影响力的社交媒体，腾讯微博正处于有利位置，以抓住未来涌现的商机。
2012 年 3 月，马化腾在参加 2012 中国（深圳）IT 领袖峰会时表示：
过去这两年微博竞争还是白热化的，当然大家基础不一样，属性也不太一样……传统 1.0 门户，变成无微博不门户，向这个方向发展。又要做门户，又要关注移动互联网。因此在这方面进行大量投入是必不可免，这是必然要做的。如果做不好，不投入做的话，未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本，我们投几千万广告，新浪投几千万广告进行拼杀。
2012 年底，腾讯微博用户已突破 5.4 亿，日活跃账户数 8100万；同一时间，新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。
然而，在看似亮丽的数字下，却隐藏着危机。
当时的数据显示，腾讯微博虽然用户数大，但多从 QQ 导流而来，其在 2012 年的账号使用率仅为 5.03% ，远不及新浪微博的 36.9% ，分享回流率更是连新浪微博的三分之一都不到。
在当年的年会上，马化腾在公司年会中表态：
微博是个重要业务，但要让位于微信。
腾讯微博走向边缘，然后走向死亡
2013 年春天，腾讯在年报中表示：
二零一二年底，腾讯微博的日活跃账户数达至 0.87 亿。随著中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。
然而，在 2013 Q1 报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从 8700 万的最高点下降为 8100 万。
后来在 2013 年的年中报告和年度财报中，腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态，而是将腾讯微博与 QQ.com 和腾讯视频结合起来来谈，表示要寻求丰富内容和提升用户体验。而当时，在两份财务报告中，微信的 logo 出现在每一页，俨然成为腾讯公司的标识。