重估快手 _抖音

“如果腾讯当初不是幸运地投资了快手，后果真的不堪设想。”
一个资深行业观察者的感叹昭示出快手的关键地位——如果不是有快手这块拼图，腾讯在短视频领域甚至是短视频时代，恐怕根本没有拿得出手的成绩。
尽管很多人给快手的标签仍然是土味和下沉市场，但快手悄然间已经取得了5亿月活和3亿日活，成为短视频时代两极中的重要一极，并表现出了对于长视频应用如爱奇艺、B站的完全碾压。
在同行业中，媒体与公众长期以来对于字节跳动“算法+信息流”创造的“神话”啧啧称奇，却忽视了这个紧紧跟随对手的真正实力。
短视频已难觅对手
提到短视频应用抖音和快手，很多人的印象都是“上瘾”和“停不下来” 。短视频伴随着4G的兴起，从一开始就表现出对用户的强大吸引力和粘性。
一个快手的早期投资人提到当初投资快手时的一个重要细节——在快手CEO宿华为其展示应用运营数据时，他发现快手6个月的留存率高于3个月的留存率。
这意味着有很多用户在放弃快手一段时间后，忍不住又开始使用。认识到快手的强用户粘性，他当机立断下手投资。
时间拉回到当下，近两年，以抖音和快手为代表的短视频应用，在用户数量、用户停留时长上实现了快速的增长。不仅实现了对长视频的碾压，还蚕食着用户在即时通讯应用——也就是微信上的使用时长。
目前抖音的DAU（日活跃用户数量）已经达到4亿，快手的DAU已经达到3亿。
对比长视频阵营里的佼佼者B站与爱奇艺，目前两个视频平台的DAU分别仅有5100万和1.75亿，后者的DAU数字还被做空机构Wolfpack Research质疑虚增了60%多。
更为惊人的是，过去一年间，抖音、快手两个短视频应用的DAU在巨大的用户基数上仍然实现了50%以上的增长。在资深视频行业观察者金叶宸看来，整个视频行业已逐渐变为抖音快手两极的格局。
短视频应用在抢占用户时长上，表现出了越来越强的竞争力。根据极光大数据，短视频在所有应用中的时长占比从2018年Q3的9.9%提升到2020年Q1的21.1% 。
相比之下，以微信、QQ为代表的即时通讯应用的市场占比从2019年Q1的29.8%下降到了2020年Q1的22.8% ，两者对于用户使用时长的占用已经十分接近。
一个用户一天的时间总是有限的，对于用户使用时间更多的占领，自然意味着更大的商业变现空间。
当下，微信的流量红利接近尾声，今日头条也已经图文信息分发做到了顶峰。放眼即将到来的5G时代，短视频的应用场景将会更为广泛，也有望成为流量增长最快、流量价值最大的平台。
正如宿华在2016年的判断“五年后视频会替代掉（图文）文本” ，快手与抖音亦步亦趋，成为短视频双雄，拿到了视频时代的VIP席位。
同时，虽然同样是视频时代的超级APP ，相比竞争对手抖音，快手是一个更加去中心化的、更加具备社交基因的视频平台和社区，这形成了其特色和独特竞争力。
社交基因带来独特竞争力
自2013年开始，快手对于自身的定位就是普通人记录和分享生活的短视频社区。在当时主流媒体平台都对高线用户、大V和顶流们更友好的情况下，快手满足了普通人自我表达、记录与分享生活的需求。