网易云音乐高估了自己买的版权( 二 )

与版权费逐渐走高形成鲜明对比的是，用户依然不愿意把钱花到听歌上。花重金砸出来的音乐版权，可能并不会为网易云音乐带来实质性的收益。
国内数字音乐市场早期一直是免费模式，让大量用户有意愿为音乐版权付费，短期来看并不现实。并且国内音乐平台的付费不如国外成熟，虽然在逐年增长，但是速度也不容乐观。

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在增长空间受限的情况下，付费用户也对网易云音乐的体验感产生了部分不满。购买会员后，部分作品仍需单独再付费，此外，会员时间到期后，此前付费已下载的歌曲也无法继续听，这一设置的体验感甚至不如非付费用户直接在线听歌的体验。
前段时间，网易云音乐先后与亚朵酒店、屈臣氏、瑞幸咖啡等联合进行会员体系的运营，与阿里的88VIP达成合作，在拓展会员的方面，网易云音乐可谓是煞费苦心。
但是阿里近期正在秘密接触包括太合、滚石等在内的音乐版权巨头，或正在商谈相关收购事宜。如果这个消息最后得到证实，网易云音乐不仅会失去这个会员引流的入口，还会多一个对手。
网易云音乐CEO朱一闻也表示：「版权长期来看不会成为竞争壁垒，这种玩法不可能长久烧下去」，未来各家的竞争一定是对音乐上下游的整合，包括对音乐内容、音乐平台的运营以及产品等方面的创新。
补短版权，能靠原创和社区生态吗？
在版权短板已成定局的情况下，网易云音乐也在谋求多元化发展的道路。
拿到老作品的版权只是保持现有领先地位的基础，利用自身强大的用户基础和宣发经验去反哺原创音乐生产，才是下一阶段拉开竞争差距的关键战术。
2017年，网易云音乐开放音乐人入驻，与原创音乐人直接对接，跳过发行公司、版权公司这一中间环节。2018年，网易云音乐又推出「云梯计划」，通过一系列的激励活动增加原创音乐人对平台的粘性。
这一举措给网易云音乐带来了大量新鲜血液，也让网易云音乐在寡头版权时代找到了新的发展曲线。
截至2019年12月底，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。截至2020年4月，入驻网易云原创音乐人数量快速突破16万人。
这当中也涌现了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首爆红的歌曲，年播放量均超过了10亿次。
但是新的问题也随之而生。
一是由于扶持独立音乐人成本较低，争取独立音乐人的平台远不止网易云音乐。包括腾讯音乐人「原力计划」、虾米音乐的「寻光计划」、抖音「看见音乐计划」、B站「bilibili音乐星计划」在内，目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个。
二是网易云音乐的合作条款也受到了极大的争议。网易云音乐可以任意使用创作者上传到网易云音乐的原创作品，都不需要经过创作者同意，并且期限是永久。
就算没有这些问题，网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破。因为网易云音乐的定位是C端的用户平台，更多是用渠道量、平台来培养新人，劣势在于经纪业务、发行业务不够专业。即便出现了特别好的音乐人，火了之后大概率也会选择进入专业的音乐公司。
丁磊说过「中国音乐行业已经进入深耕细作的阶段，用户需要的不是一个播放器。」
所以网易云音乐希望用它引以为傲的社区生态反哺更多的内容出来，打造更多的爆款。于是相继上线了包括「look直播」「云村社区」「因乐交友」「一起听」「心遇」等功能。