被喜茶吊打！最让中国人骄傲的传统行业，竟不堪一击？

白酒和茶叶，可以说是中国最传统的两个行业了。
但两者境遇，天差地别。
白酒扛把子茅台，市值超两万亿，比可口可乐还高！
而中国最大茶企天福茗茶，去年营收才18亿，还不如中小型白酒企业…
别说是白酒企业，喜茶都能碾压天福茗茶——根据券商测算，喜茶2019年收入超过40亿！
同时，中国茶企的利润也少得可怜。
2018年6月，人民日报就发过一篇文章，叫做《万家中国茶企，为何利润不及一个立顿？》，一语道破尴尬。
中国做了几千年的茶，到头来还不如一个卖茶包的英国品牌，的确尴尬…
中国茶叶，真的不行吗？
尴尬的中国茶：
全球第一，却不被世界认可
说中国是茶叶大国，谁也不会有反对意见。
首先，产销量全球第一！
中国有近7万家茶企，2019年中国茶叶产量为279.33万吨，占了全球产量半壁江山；销售额为2739.5亿元，也是全球第一。
其次，中国茶的种类之多、品质之高，同样毋庸置疑！
中国是世界上唯一生产绿、红、青、黑、白、黄6大茶类的国家，几乎每个地方都有特色茶饮，例如西湖龙井、黄山毛峰、安溪铁观音、云南普洱、安化黑茶、安吉白茶…
那些只会盯着红茶的西方人，打死也想象不出中国茶的复杂。
但是，在世界上，中国茶却没有什么存在感。
例如，虽然茶和茶文化都起源于中国，但很多西方人一提到茶，首先想到的往往不是中国，而是日本。
在出口时，中国茶叶的均价也不如日本，甚至连法国、德国、巴西、斯里兰卡都比不上。
所以在国际市场，鲜有中国茶的身影，一直是英式红茶或日本抹茶在大行其道。2016年，中国7万家茶叶企业出口总额为14.8亿美元，还不如立顿全球销售总额（30多亿美元）的一半！
为什么中国茶的影响力这么弱？
【被喜茶吊打！最让中国人骄傲的传统行业，竟不堪一击？】一个关键原因：有品类，没品牌。
一直以来，中国都缺少一个强有力的茶叶品牌，为中国茶打出名堂。
你让中国人列举中国十大名酒，他会说出茅台、五粮液、剑南春等品牌，但要让他说出十大名茶，他就只能说出龙井、铁观音、大红袍、普洱等茶叶品类了。
非要让他说出几个茶叶品牌，十有八九将一脸懵逼。憋到最后，可能只能想起广告打得最凶的小罐茶了。
中国人都不知道，更别说外国人了。
为什么中国人对中国的茶叶品牌不熟，答案也很简单——生意都做得太小了！
根据中国茶叶流通协会发布的《中国茶叶企业发展报告》，2017年，只有87家茶企的总资产超过1个亿，6家企业总资产超过10亿。
在A股的4000多家上市公司里，你能看到卖白酒、卖红酒，甚至卖奶茶的，但就是看不到卖茶叶的。
而那些在港股、新三板上市的茶企，过得也并不好。
坪山茶业更名为区块链集团，后被勒令清盘；茶叶上市公司老大天福茗茶，刚走出规模增长泥潭，又陷入增收不增利的怪圈；在新三板挂牌的八马茶业、七彩云南等，则集体终止挂牌。
所以别说和年营收200多亿元的立顿比了，中国茶品牌的国际知名度还不如印度、斯里兰卡的茶品牌。

文章插图
明明坐拥全球最大市场，中国茶企为什么这么不给力？
中国为什么出不了立顿？
中国为什么很难出现像立顿这样的大品牌？
刀哥认为，恰恰是中国人引以为豪的茶文化，成为了中国茶叶品牌做大做强的绊脚石。