谁在把观众赶出电影院( 三 )

今年影院复工后，发现预期的报复性观影现象并未出现的电影业，只能再次出手，挤压窗口期。7月31日上映的动画电影《妙先生》，上映3天后就登陆了线上，窗口期只有7天。
直接线上发行的《囧妈》和《花木兰》，虽然都说着“下不为例、下不为例” ，可是仅靠“职业道德”把影片困在影院里显然不是什么长久之计。
窗口期的缩短对院线来说是极具破坏性的，可这也是市场自主选择的结果。
随着观影需求的下降，有很多影片注定无法在院线挣到足够的钱了。在电影院里撑着，不如早早上线。
比如中、小成本影片，尤其是文艺片和恐怖片，市场打开度低，影院排片少，很多观众是因为排片少找不到合适的时间所以干脆不看了。
另一方面，与重视视听效果的大片不同，文艺片、剧情片对硬件也没有太高的要求，更加没有去电影院看的必要性。
对于这类影片来说， 90天的窗口期确实太长了。
华谊兄弟的王中磊也说过，目前国内电影市场线下有10万块荧幕，处于非常饱和的状态。电影需要通过线上平台更多地发挥空间，社交属性没那么强的电影，更适合转向线上。
放在以前，上映期直接上线，必然会让票房“夭折” ，但是随着会员权益和内容付费的普及，大部分影片在线上的变现能力并不比强撑在院线里差。
因此尽早上线，对于制作方来说无疑是最优解。
可电影院不能哑巴吃黄连，电影制作方保全自己的同时，还是得抄环球影业的作业- 给电影院分红。
这也是为什么《囧妈》上线短视频平台被骂的狗血喷头，因为它忘了管电影院的死活。
《囧妈》引发的关于电影业变革的讨论，远比电影本身的影响大。
虽然开放窗口期是必然的趋势，但是相关的政策和规范都需要进一步讨论，比如是完全开放还是只是调整出更短的底线？比如电影上线以后的点播费用是否需要有统一规范？比如是否应该根据上线的早晚给电影院不同程度的分红？
问题太多了，而大部分目前还没办法一眼看出解决方案。
长远来看，院线电影和网络电影终将分化。
对于电影人来说，巨大的挑战是修炼和打磨创作能力，提高技术，作出“必须去电影院看”的作品。
而对于电影院来说，最大的挑战是接受现实。
或许人类的进化方向，就是各回各家。
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