谁在把观众赶出电影院

前有《八佰》打鸡血，后有《夺冠》补营养，电影院迎来了久违的欢腾。
国庆档电影票预售开启的7天后， 10月1日当天的预售票房成功破亿。
今年国庆档关注度比较高的有《我和我的祖国》的弟弟《我和我的家乡》，还有《哪吒之魔童降世》的师父《姜子牙》。两部去年大热影片的“亲戚”累计贡献了10月1日当天票房的8成。
今年的国庆档，和国庆假期一样，格外的长。
原定于9月30日上映的《夺冠》，提前到了9月25日上映，早早拉开了国庆档的序幕。这样做无疑是明智的，因为一来可以抢夺目前的空档期，二来提早释放口碑，也能为国庆票房打下良好的基础。
但最重要的原因，可能是《夺冠》预测到，即便是中国女排的主题加上国庆长假，也很难复制《八佰》的成功了。
《八佰》凭一己之力，已经把观众累积半年的观影需求消耗的差不多了。
遗憾的是，这并不说明《八佰》有多牛，只是现在观众走进电影院的需求，真就没有太多。
越年轻，越坐不住
电影院最辉煌的时候，还是2015年。
14-15年的中国电影行业快速成长，一方面得益于国家政策的扶植，一方面得益于市场投资的热潮。
那一年诞生的华语电影有《功夫》、《烈日灼心》、《西游记之大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《老炮儿》和《唐人街探案》等等等等；好莱坞大片有《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》、《蚁人》、《007：幽灵党》、《火星救援》等等等等。
大制作和好口碑的电影扎推，平均每个月走进两次电影院都不嫌多。
不过转眼来到了2016年，电影制作和票房增速回归理性，表面看起来是稳定发展，但是拿掉通胀之类的因素，票房收入其实已经开始了原地踏步。
2016年，电影制作的狂热褪去以后， 2018年，观众走进电影院的热情也开始褪去。

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想来确实有点不可思议，物价和消费水平都在涨，只有电影票越来越便宜。5年前的电影票还在80块左右，现在大概只要40块左右了。
随着看电影的性价比越来越高，看电影早已从年轻人的时尚消费行为，变成了全民娱乐消费行为。
受众变成了“全民” ，可人数的增长却停滞了。
这背后的原因，大概正好可以与看电影的两个出发点一一对应：体验和消遣。
【谁在把观众赶出电影院】很多人去电影院看电影，追求的是仪式感和视听的沉浸感。
但是别说走进电影院了， “仪式感”本身在现代社会都自身难保。
对于现在的年轻人来说，电影，不是非要去电影院才可以看。
年轻的观众越来越接受在手机或者平板电脑上看电影，在飞机上看、高铁上看，甚至在地铁上看。他们总是需要拿着手机看点什么，而电影，只是众多的打发碎片时间的内容之一。
有的人坐不住，所以不愿意走进电影院，另一方面，有的坐不住的人，也在剥夺其他观众的沉浸体验。
今年第22届上海电影节期间，不少展映影院里都出现了一句话， “你打开手机的那一刻，把沉浸在电影里的我杀死了。”