围剿与反攻，在线旅游风云突变？ || 深度

疫情影响仍未完全消散，飞猪和美团强势出击，对老大携程发起新一轮围剿，在线旅游行业会发生怎样的变局？
一场突如其来的疫情，令在线旅游行业又一次弥漫战斗的硝烟。
中秋、国庆双节，俨然成为各家抢收的重要阵地。9月25日，飞猪旅行宣布于次日上线“双百亿补贴”，其中的一百亿，就是月初推出的面向酒店、景区等补贴计划。
而早在两个月前，作为在线旅游行业重要搅局者的美团，上线 “超级团购”，重新对利润丰厚的高星酒店市场发起冲击。
作为行业老大，疫情令携程一季度损失惨重，直接从同期盈利46亿变成亏损22亿元。因此，美团、飞猪的大举进攻，表面上是为了促进复苏、挽回损失，实质上可看作是对携程发起新一轮的围剿。
9月25日，携程发布今年二季度财报，其中净营收为32亿元，远超一季度给出的业绩指引；虽然仍旧亏损，不过环比大幅收窄91.19% 。
疫情对旅游行业的影响仍未消散，对于携程而言，要实现完全复苏尚需要时日，而美团、飞猪在此时发起攻击，在线旅游行业突然间变数横生，携程行业老大的位置受到多大威胁？

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战事陡然升级
如果没有疫情，在线旅游行业的战争可能不会来得这么快。
今年9月，世界旅游组织发布的数据显示，全球旅游业上半年损失高达4600亿美元，国际游客人数减少4.4亿人次，与去年同期相比下降65% 。
旅游业遭受重创，要恢复元气并非易事。根据上述组织8月份的数据，就游客人数而言，要恢复到2019年的水平，将需要2-4年的时间。
但幸运的是，国内疫情相对控制得更好，旅游业正处于恢复通道。7月14日，国家文旅部发布通知，恢复跨省旅游，而在此后短短一个月内，根据携程发布的报告，热门出发地游客量环比增长12倍，热门目的地订单环比增长超过28倍。
出境游市场打击巨大，恢复缓慢，国内市场的争夺必然变得激烈，在线旅游行业的这一场大战，不得不打。
9月8日，飞猪高调宣布百亿补贴计划，首期从酒店产品开始，覆盖全国百城十万家酒店。据飞猪方面的数据，上线十日，酒店预订增长超过150% 。到了9月25日，飞猪宣布再加码“百亿”，部分国庆热门景区、酒店等出现难得一见的低价。
作为今年旅游业的首个“百亿”补贴计划，飞猪此举短期内对市场有拉动作用，也会给竞争对手带来一定的冲击。
不过，携程似乎不以为意。携程董事局主席梁建章此前接受媒体采访时称，“百亿补贴在客单价较小的电商消费、外卖领域可能有作用，但在旅游消费中效果势必不大，因为这是不同的场景和逻辑。”
梁建章举出的例子是，20元一单的外卖，与1000元一单的酒店订单，补贴相同数目，效果无法类比。
如此看来，美团欲再次深入作为携程腹地的高星酒店，可能更令携程在意。
今年7月初，美团将自己赖以发家的团购，复制到中高端酒店领域，这一次上线的“超级团购”，主打精选酒店、低价深折。7月30日，美团推出“一千零一夜”直播活动，为高星酒店引流。
美团自2014年正式涉足酒旅领域后，依托外卖积累的流量，在酒店这一块发展迅猛，对携程形成追击之势。据Trustdata发布报告，2019年下半年，美团国内酒店订单量占比已达到51.7% 。去年全年，美团酒店间夜量首次超过携程系总和。
在携程的三大业务中，机票、酒店是两大重要支柱，美团在酒店领域持续呈现蚕食态势，显然是携程不愿意看到的局面。