“双十一”汽车订单满天飞电商卖车“内有乾坤”？

_原题为：“双十一”汽车订单满天飞电商卖车“内有乾坤”？
摘要【“双十一”汽车订单满天飞电商卖车“内有乾坤”？】面对空前巨大的“流量”诱惑，正处在年底冲量阶段的车企、经销商自然不会缺席。据悉，今年“双十一”期间，仅天猫便吸引了50多个品牌、120多款车型参与活动，并连带全国300多个城市的7000多家经销商一同加入此次购物狂潮。（每日经济新闻）
“10、9、8、7、6……”屏住呼吸、心中暗自默念，手指小心翼翼的悬在付款按钮上，坐等时间数字“归零”的一瞬——这样的场景你熟悉吗？
【“双十一”汽车订单满天飞电商卖车“内有乾坤”？】从民间俗称的“光棍节”到如今闻名全球的购物狂欢，“双十一”已陪伴国人走过十二年光阴。伴随着倒数声和“付款成功”提示音，今年“双十一”销售额与成交量再创历年新高。
据天猫公布的数据显示，截至11月11日24时00分，2020天猫“双十一”全球狂欢季实时物流订单总量达23.21亿，成交额突破4982亿元，累计成交额过亿的品牌超过450个。
面对空前巨大的“流量”诱惑，正处在年底冲量阶段的车企、经销商自然不会缺席。据悉，今年“双十一”期间，仅天猫便吸引了50多个品牌、120多款车型参与活动，并连带全国300多个城市的7000多家经销商一同加入此次购物狂潮。
车企花式促销
事实上，汽车等大件商品通过电商平台销售早已不是什么新鲜事，只不过车企与电商平台在今年“双十一”期间的促销方式更为多样，除“订金抵扣”、“半价秒杀”等传统方式外，巨额购车补贴活动正成为新的“引流”利器。据了解，在天猫推出的“百亿补贴”活动中，用户仅需支付1元即有机会抢得万元补贴优惠。
苏宁易购平台则推出售价11.11元的“补贴包”，抢得“补贴包”的用户可在购车时享受“1万元抵2万元”优惠及其他专属购车权益。

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图片来源：天猫“双11狂欢”活动截图
此外，有的车企在“双十一”前期就主动出击。以长城汽车为例，11月7日，长城汽车策划的超级直播夜正式上演。在“国民兄妹”李维嘉、吴昕的助力下，截止当晚24时，长城汽车超级直播夜天猫官方旗舰店观看量达218.3万，收集线索34411条，订单26916笔。
而在巨额补贴的带动下，今年“双十一”汽车板块线上交易量也成绩斐然。据天猫官方数据显示，11月1日至11月11日凌晨1点期间，在天猫线上看车人数超过1300万，在线下单人数突破33万人。
据天猫官方公布的数据显示，上汽集团在首次加入天猫豪车百亿补贴活动后，累计订单超4.5万单；威马汽车天猫官方旗舰店“双十一”期间累计收获16223位高意向用户，整车成交1325台；首次参加天猫“双十一”的小鹏汽车，累计订单超1.8万单。

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图片来源：天猫“双11狂欢”活动截图
此外，“双十一”的影响力不仅限于电商平台。在11月7日长城汽车举行的直播活动中，长城汽车收集销售线索3.4万条，订单量接近2.7万；11月8日，欧拉品牌也实现单日订单量破万的成绩。
线下提车“内有乾坤”
仅从各电商平台公布的“战报”来看，今年“双十一”期间的汽车单量成绩惊人，但面对动辄数十万的下单量，也有不少业内人士对此产生质疑。
“33万下单量是可信的，但最终有多少转化成实际销量仍是未知数，一切只是‘看起来很美’ 。”某品牌4S店销售人员告诉采访人员，由于大部分补贴活动只需1元即可“开抢”，较低的参与成本令线上下单量较高，但其最终能为品牌方带来多少销售增量仍充满变数。

“双十一”汽车订单满天飞 电商卖车“内有乾坤”？

“双十一”汽车订单满天飞电商卖车“内有乾坤”？