格力低调上架5G手机背后：何以屡败屡战？( 三 )

虽然还是被一些网友吐槽高价低配，但依然能看到格力手机的一些用心和进步。比如性能配置相比前几代的逐步提升，内存、电池、摄像头也多是市场主流配置，采用极致窄边框设计，背部采用“S”型流光叠加全息彩虹纹理也被部分网友说好看和代表设计审美的提升。
在渠道策略上，相比之前主要依赖格力自身的官方渠道，格力也变得更灵活。格力方面告诉采访人员，目前除了传统的格力官方渠道，也会放在天猫、京东等电商平台的官方旗舰店上销售，还有董明珠的直播带货等等。
“不断进步就是好现象，但这可能还不够，因为你的竞争对手基于此前的优势进步更快。”文建平表示。
信通院数据显示，仅2020年第三季度申请进网的手机产品141款，其中5G手机77款，款型占比54.61% 。目前，包括苹果、三星、华为、小米、OV(OPPO与vivo)等都早推出了5G手机，而且多是旗舰级别的水准。
采访人员注意到，IDC发布手机季度跟踪报告，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万部，前五大厂商市场份额总计96.6%，其他手机厂商瓜分着剩余的3.4% 。业内认为，以现在格力大松5G手机的性价比、品牌、操作系统等因素，优势并不明显。
事实上，这种倾向已然显现。大松5G手机上线3天销量未破百只有88部。
另外，这次格力推出5G手机有一个重要细节引发了业内的各种遐想和猜测：没有沿用此前惯例使用格力品牌，而是用了旗下的生活电器品牌“大松” 。
这被认为是格力对手机业务现实处境的一种妥协。“格力之前推的几代手机都没成功，反而引发诸多争议和质疑，已然对格力品牌造成负面影响，也会稀释格力品牌在空调领域的专业度和好感。”文建平表示。
“和前几代格力手机相比，品牌等级从格力变成二级子品牌大松，高调宣传变成低调上架，格力可能在刻意淡化手机战略，或者说手机发展战略可能已退居次要位置。”刘步尘说。
（文章来源：中国经营报）
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