小众品牌正细分运动鞋市场运动鞋的细分市场

文 | 一白

2021年10月底，HOKA ONE ONE与国际顶级越野巡回赛——UTMB世界系列赛共同宣布签署多年合作协议。HOKA ONE ONE自2022年起，将正式成为UTMB世界系列赛首个全球合作品牌和顶级高科技鞋服合作伙伴。
UTMB世界系列赛是UTMB集团和世界铁人公司（IRONMAN）集团联合打造的全新赛事。UTMB原本是环勃朗峰超级越野赛（TheUltra-Traildu Mont-Blanc）环勃朗峰超级越野赛也是世界上最著名的越野赛宫殿级赛事。
【小众品牌正细分运动鞋市场运动鞋的细分市场】而全新的UTMB世界系列赛不仅包括勃朗峰周边超级越野赛，还包括欧洲、亚洲、大洋洲等地举办的其他国际领先赛事。世界六大洲的参与者有机会在家里与国际赛事接轨。
UTMB世界系列赛将是跑步者通往勃朗峰超级越野赛的唯一途径，决赛也将在勃朗峰的诞生地举行。UTMB2022年将开始世界系列赛。
HOKA ONE ONE和UTMB合作也将从2022年开始，贯穿2023年，预计将延长至2024年及以后。
双方已确认合作UTMB未来几周，世界系列赛的八项活动将陆续公布更多的活动计划，包括8个欧洲国家举办的相关活动、8个亚洲和大洋洲举办的活动、4个北美和南美。
在整个合作过程中，HOKA ONE ONE将为所有UTMB世界系列赛的志愿者和一些运动员提供高性能的鞋子和衣服。
HOKA ONE ONE起源于山脉，最初因较厚的内底而与众不同。特别是其针对越野跑场景推出的超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，这种设计对越野跑极为友好，尤其是下坡路来说更为舒适。
越野系列一直都是HOKA ONE ONE主要产品之一。HOKA ONE ONE在越野跑和超跑运动员中也有很强的影响力。
与顶级越野跑联手，HOKA ONE ONE本次合作选择定位准确，也是深耕这一领域的布局之举。
UTMB凯瑟琳，集团主席·波莱蒂（Catherine Poletti）表示：“UTMB与HOKA ONE ONE渊源已久，我们都从勃朗峰山脉起步，一步步成长为越野跑领域的领先品牌。我们很高兴与HOKA ONE ONE一起揭开UTMB世界系列赛的序幕呼吁世界各地的越野运动员以共同的价值观聚集在一起，并为所有的越野爱好者提供了一个非凡的旅程机会。
HOKA ONE ONE是Deckers其品牌之一也包括该公司的品牌UGG，Teva和Sanuk 。
2021年10月28日，Deckers发布2022财年第二季度财务报告。在其品牌中，HOKA ONE ONE增长最高。第二季度净销售额增长47%至47%2.104去年同期为亿美元1.431亿美元。这也是Deckers促进双方合作的原因之一。
小众品牌正在细分跑步和户外市场。
20219月15日，瑞士跑鞋品牌由网球天王费德勒投资On(昂跑)上市。这个品牌成立才11年，被认为是跑鞋领域Lululemon 。品牌最初定位在专业跑鞋的高端市场，然后逐渐扩展到越野、运动休闲、网球等领域，疫情期间大力发展线上平台。On昂跑还获得了大量老年休闲人群和时尚青年的粉丝。
与之相比，HOKA ONE ONE国内市场的发展轨迹恰恰相反。人们最初认识这个品牌，不是路跑和越野跑，而是在潮流圈率先出道。
一群明星穿着一双结合越野登山和军事灵感的鞋子，分为高低帮两个版本，即Tor Ultra Low和即Tor Ultra Hi 。其中，低帮版本售价约1400元，二级市场价格飙升至4000-5000现在高帮版的价格也在3000元以上。HOKA ONE ONE潮鞋和潮流品牌也被定义。
此后，HOKA ONE ONE拓展线上业务，注重用户体验，让跑步专业鞋逐渐被熟知和认可。
2021年10月15日，HOKA世界上第一家直销品牌体验店在上海开业。墙外开花，墙内香HOKA ONE ONE，在运动鞋领域也有自己不可或缺的地位。

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