国潮大崛起！李宁鞋一货难求股价和鞋价一样飙阿迪、耐克销量却暴跌！( 二 )

文章插图
如今的“中国李宁” ，俨然跻身于一线潮牌， “中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。
浙商证券的研究显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁， 95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段，中国李宁的定价也在1300-1400元，中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。
天风证券研报表示，李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因，自2010年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功，内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。
布局国风潮流，完成传统大众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓X运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。
天风证券研报表示，李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因，自2010 年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功，内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。
布局国风潮流，完成传统大众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓X运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。
新疆棉事件后国产品牌受益
“新疆棉”风波(3月24日)发生后，安踏第一时间退出了BCI组织，表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。
一周内，含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍，销量增长13.5倍。与此同时，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅增加。
浙商证券统计数据显示， “新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200% ，安踏体育同样增速超过100% ，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。
瑞信发表中国体育用品行业报告指出， 4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30%至40% 。在五一假期前后，国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。
瑞信统计， 4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419% ，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3% 。
与之形成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78% ，耐克4月销售额同比下滑了59% 。优衣库4月销售同比下滑超20% 。
对此，经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。
浙商证券研报指出， 10年前，海外品牌凭借供应链管理、零售管理、品牌力等优势，在中国消费者品牌意识不断苏醒的大背景下不断扩大市场份额。国产服装品牌企业在最近五年地位提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起，让中国品牌不断获得年轻人更多的关注，不少领域正在超越海外巨头。

国潮大崛起！李宁鞋一货难求 股价和鞋价一样飙 阿迪、耐克销量却暴跌！( 二 )

国潮大崛起！李宁鞋一货难求股价和鞋价一样飙阿迪、耐克销量却暴跌！( 二 )