胶原蛋白:性能优但壁垒高,体量不大、发展稳健( 五 )


敷料市场获批数量众多 , 胶原敷料独享三类稀缺批文 。截至 2020 年 6 月我国医 用皮肤修复敷料批文共 467 个 , 以医用冷敷贴为主的一类证占比 90% , 以创面 敷料为主的二、三类证占比分别为 9%、1% 。市场上透明质酸钠敷料产品数量 虽远多于胶原蛋白敷料 , 但其管理类别仅覆盖第一、二类 , 胶原蛋白敷料独享 三类稀缺批文 。仅有的 3 个三类敷料分为国内企业创尔生物、崇山生物生产的 “胶原贴敷料” , 以及国外企业瑞典墨尼克医疗生产的薄膜敷料(非胶原敷料) 。高技术、稀缺批文有助于为其产品效力背书 , 未来胶原蛋白敷料可凭借其多元 功效、更好修复力抢占消费者心智 , 攫取市场份额 。
2.3 功能性护肤品:市场相对小众 , 护肤精细化驱动行业高景气度
规模:相对小众 , 消费升级+精细化护肤驱动高景气度
功能性护肤品 VS 医用皮肤修复敷料:均属于专业皮肤护理范畴 , 注册类别与 监管分类不同 。皮肤护理产品依照不同定位可分为基础护肤品和专业皮肤护理 产品 。基础护肤品属于化妆品 , 即用于脸部或者身体 , 用以护理皮肤 , 保持皮 肤的机理和光泽的化妆品 。专业皮肤护理产品主要针对皮肤状态不稳定(如皮 肤屏障受损、持续发痘/脱皮/过敏/泛红)、激光光子治疗/水光针术后等情况的 肌肤 。根据注册类别和监管分类 , 专业皮肤护理产品可进一步分成医疗器械类 敷料产品和化妆品类功能性护肤品 , 其中医疗器械类敷料产品系可直接使用于 创口的创面敷料 , 功能性护肤品仅可在健康完整的皮肤表面上使用 。
功能性护肤市场相对小众 , 消费升级+精细化护肤驱动行业高景气度 。根据弗 若斯特沙利文数据 , 截至 2020 年中国皮肤护理市场规模达 2769 亿元 , 而功能 性护肤品市场相对小众(223 亿元) , 占皮肤护理市场比重 8.1% 。近年来随着消 费升级和美容个护意识持续增强 , 消费者护肤需求更精细化 , 由基础护肤转向 追求具备特定效果的功能性护肤品 , 对成分和功效的关注度日渐提高(胶原蛋 白作为护肤品有效成分受关注度高) , 进而驱动功能性护肤品市场高景气度 。2016-2020年功能性护肤品市场体量 4年复合增速 26% , 远高于基础护肤产品 14% 的复合增速 。未来功能性护肤品市场增长驱动因素主要来自于面部护理市场增 长与“成分党”消费意识觉醒 。
格局:壁垒不高 , 格局弱于敷料 , 品牌竞争聚焦成分功效
修护类贴片面膜壁垒不高 , 竞争者多、格局分散 。功能性护肤品从产品形态上 可分为面膜、洁面乳、面霜、乳液等 , 目前胶原蛋白在护肤领域多用于修护类 贴片面膜 。近年来淘宝天猫平台上修护类贴片面膜在整体贴片面膜中的占比不 断提升、逐渐建立起品类认知 , 但修护类贴片面膜属于妆字号、壁垒不高 , 涉 猎修护类贴片面膜的品牌较多、格局分散 。根据标点医药数据 , 2019 年 7 月2020 年 6 月 , 淘宝天猫平台上修护类贴片面膜销售额 Top100 的宝贝中 , 销售额 超过 1 千万元的品牌数量达到 28 个;以韩束、膜法世家、自然堂等大众化妆品 牌为主 , 具有完善的产品线且广告投入巨大 , 形成较高的品牌影响力 , 但市占 率最高也不超过 10% 。
品牌间聚焦于成分功效的差异化竞争 。1)产品功效:各品牌主打核心成份与 功效存在较大的差异性 , 同时面膜纸的差异化也成为面膜品牌提高消费者体验 的发展方向 。2)产品单价:TOP15 品牌的价格区间在 2-30 元/片之间 , 其中韩束、理肤泉、赫丽尔斯、创尔美、一叶子、薇诺娜等 6 个品牌单价超过 20 元 ,  在市场中属于中高端定位 。未来在功效诉求下 , 胶原蛋白凭借其成分关注度高、 修护功效好 , 未来有望在护肤领域加快产品推新、拓展应用 , 提高渗透率 。