高品质|千亿奶粉市场君乐宝奶粉如何圈粉“新人群”？( 二 ) 君乐宝|国产品牌

作为行业“颠覆者” ，依托完善的产品供应体系和优于日本、美国等国家的国际品质，君乐宝奶粉上市不到7年就做到全国销量领先，颠覆了普通配方奶粉品类，连续6年全球增长率遥遥领先。
也正是依托于这份对行业趋势的精准洞察，君乐宝奶粉以创新驱动，不仅用品质获得了消费者认可，还获得了国际的认可。自2014年上市以来，君乐宝奶粉凭借优渥的品质斩获了多项大奖，这不仅是对君乐宝奶粉品质的认可，更意味着国产奶粉拿到了进军国际市场的筹码。
二、
以产品力为支点
多元产品矩阵透传品牌价值力
唯有创新才能诠释品牌价值。在消费升级的大环境下，新一代妈妈成为奶粉消费市场主力军。正如刘森淼所说：“现在的妈妈都是85后90后，她们知识面很宽，在品质选择上有自己的见解与主张。知识渠道的多元化让新一代的消费者越来越专业，所以奶粉行业就没有秘密了”。这带来的结果就是产品力成为凝聚消费群体的核心。谁的品质好，谁的口碑好就获得了消费者的支持。
而君乐宝奶粉高品质的“产品力”早已在多年产品开发和创新过程中便根植下了基因。其以消费者需求为出发点，通过不断丰富的产品矩阵满足新生代妈妈的多元育儿需求，多年来一直以高品质产品贴心守护宝宝健康成长，赢得了更多中国妈妈的认可与信赖。
从用户端看，婴幼儿的体质不同。仅凭一种产品，难以满足所有需求。君乐宝奶粉豪华的产品矩阵，前瞻布局更多细分奶粉品类，在保持下沉市场领先的同时，持续创新推出高端细分品类的产品，给中国宝宝带来更优质营养选择，给不同消费人群更好的选择，品牌优势尽显。
君乐宝奶粉捕捉到新一代消费者的需求，通过调研、研发在2020年3月推出了新一代的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉。普通奶粉配方全面但是不能保证奶源、原料有机，与市面上其他有机奶粉不同的是，新一代君乐宝优萃有机奶粉对该品类原有的配方进行了颠覆性的升级研发，配方营养全面的同时做到了全产业链有机，开启“国产高品质有机奶粉”新时代。
在A2奶粉市场，2019年12月，君乐宝奶粉推出至臻A2奶粉，该产品作为融合了“全产业链一体化”和“四个世界级”生产经营模式，筛选仅有30%的A2型奶牛，成为自有A2牧场、自有工厂全产业链的A2型奶牛奶粉，不仅打破国外品牌对该品类的垄断，更让中国妈妈不用再为了一罐A2奶粉千里迢迢的到国外去背奶。
而在更细分的品类，君乐宝奶粉的实力也不容小觑。例如致力保护儿童视力的君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉，是国内首款添加玉米黄质的儿童奶粉。
【高品质|千亿奶粉市场君乐宝奶粉如何圈粉“新人群”？】可以看到，在产品运作过程之中，君乐宝奶粉始终以科研创新为抓手，通过不断地丰富产品品类，引入更多优质品牌产品丰富其产品业务链，引领婴幼儿奶粉子类横向延伸拓展，塑造差异化产品力竞争优势，挖掘子类增长驱动力。同时充分贴合不同婴幼儿的需求层次，将更多高品质的产品展现给新一代妈妈，树立了多元化的产品价值。

高品质|千亿奶粉市场 君乐宝奶粉如何圈粉“新人群”？( 二 )

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