游戏生命周期，游戏生命周期的深度观点？( 二 )

找到与用户精神、情感上的共鸣点形成感情统一
【游戏生命周期，游戏生命周期的深度观点？】技术与创新体验固然重要，然而让用户长情的产品，必然需要同某种情怀相连。一部优秀的游戏产品，为什么能被不同国家、不同语言、不同爱好、不同年龄的人所接受，唯一的原因也是情怀，情怀是游戏精神实质，更是产品连接用户的力量。有远见的游戏公司做产品不仅是做技、做艺、做事，还做人，像网易游戏、暴雪游戏技术研发都是强项，但是还是把商业的本质向人性回归，除了执着于原创品质和匠心外，还通过细微的小事去发散情怀。
游戏情怀就是从制作上的精良上升到精神层次的追逐，建立玩家对游戏世界的融入感和世界创造者的追捧，并与游戏产生一种感情依赖。那么如何突破惯性套路，让产品更有营养？美国的暴雪和本土的网易游戏，以温暖、以力量、以平静给游戏行业上了一堂课。2016年《魔兽世界》电影火爆全球，让我们看到了游戏娱乐之外的娱乐体验，更容易与用户产生精神上的共鸣。还有《魔兽世界》感人NPC ，也是以用户为中心的一次具有时代意义的创新品牌塑造。你可以说这是暴雪的营销手段，但是要知道，他们之所以这样做，完全是因为他们将玩家放在务必重要的位置。网易游戏在产品发展上除了明确了用户致上的方向外，在品牌维护上，一直有自己的想法，除了继续推动泛娱乐扩展，还以公益活动来带动品牌的成长。2016年12月网易旗下《天下》手游携手网易最年轻的代言人吴磊开展 “天下少年暖天下”关爱流浪动物暖心公益活动，活动一经发起便倍受业界好评，此举不仅让游戏在娱乐之外渗透出一种温暖的人文精神，还塑造了有温度的少年力。

文章插图
比技术更重要的是品牌的温度
以品质和服务来提升品牌，以具有人文性的品牌温度相互传递、感染用户，通过感情上的连接与用户共鸣，所带来的经济效益不是当前节节攀升，还有未来不断生长的生命力，游戏性可能会让用户记住品牌，但温度能够让品牌长在用户的心里。
实际上，无论是暴雪还是网易，都在以不同角度诠释品牌的温度，品牌温度不是热闹，不是产品的市场成绩，而是品牌精神文化对于用户生活方式的一种引导，无论是魔兽NPC故事，还是《天下》手游“天下少年暖天下” 品牌活动，都是寻找到了一个感情契合的点去引起用户共鸣。在“天下少年暖天下”活动的传播中，代言人吴磊首次献声分享温暖故事，呼吁天下少年关爱流浪动物，这种精神的传达正是《天下》品牌传达的温度，并通过这种关怀体系，把产品文化融入到用户的心里。当前，我们的游戏产品都在追求市场收入，这是对的，但不应该是最终的目地，它应该要做到的是不仅让用户在游戏里得到快乐，还应该想到游戏娱乐之外所产生的影响力。
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