咖啡店创业计划书ppt 咖啡店创业计划书ppt成品( 三 )


“要说没人爱喝咖啡,那一街之隔的星巴克,却天天都是人满为患 。”
“要说没人爱喝咖啡,那一街之隔的星巴克,却天天都是人满为患 。”
经过再三观察和咨询,志达在传统咖啡馆的模式里,发现了问题的所在 。
他告诉懂懂笔记,由于咖啡饮品价格较高,所以在国内有此消费习惯的,大多都是白领、小资阶层 。这类客源数量有限,纵使有再多的宣传,也都比不上星巴克、Costa等连锁咖啡企业先入为主的品牌效应 。想凭借众筹咖啡的理念改变用户习惯并不容易,“众筹咖啡馆的经营模式,与传统咖啡馆并没两样,不同的只是资金的筹措方式比较新颖而已 。”
既然绝大部分的众筹咖啡馆遭遇的困境,都与传统咖啡馆类似 。那么,3W为何却能越做越大,越做越多?或是其经营理念颇具互联网思维?
“他们的业务,不仅是经营咖啡饮品和便捷餐食,更多的是投融资服务与行业沙龙 。”
“他们的业务,不仅是经营咖啡饮品和便捷餐食,更多的是投融资服务与行业沙龙 。”
本质上是互联网创业智库的3W咖啡馆,其所提供的培训服务、行业分析、投融资服务等增值业务,并不为人所熟知 。
但“凑钱开店”的商业模式却因为3W的成功而流行开了,并且让很多创业者陷入“众筹”就是互联网风口的误区,“他们(指众筹股东)除了有钱以外,还有大量的人脉关系,我一直以为这些人脉和资源会把咖啡厅带火 。”
单纯的“凑钱”并不能为咖啡馆经营带来实质帮助,想要运作一个成功的商业项目,社会资源、管理经验必不可少 。志达逐渐发现,众筹的意义,更多的是筹集人脉资源和圈子资源,并且要将这些资源提升并产生商业价值 。但这一点却一直被他和周围不少众筹咖啡馆经营者、发起人忽略,用传统经营思维,在运作着看似不传统的众筹咖啡馆 。
管理混乱、缺少文化,最终成了致命伤
不过,当时遭遇挫折的志达却认为,即便咖啡馆在品牌影响力上比不过知名连锁企业,但或许可以在单品口味和价格上取胜 。
于是,他花重金聘请了专业的咖啡调制团队,期望为顾客提供口味更醇,口感更好的咖啡,店内布置和陈列也开始增加小资氛围 。
但这一切,却没有给咖啡馆增加什么客流,反而成本开始高居不下 。他发现纯粹的咖啡业务,并不能支撑起咖啡馆产生效益,于是,志达也开始琢磨像3W那样做一些增值服务,希望让咖啡馆产生更多收益 。他最先想到的,便是将场地出租去做路演和沙龙 。
“周围许多初创企业办公地方小,开会、培训甚至路演,都缺少场地 。我可以有偿出租 。”
“周围许多初创企业办公地方小,开会、培训甚至路演,都缺少场地 。我可以有偿出租 。”
于是,他开始在周边办公楼及物管群宣传这一项新业务,希望能够借场地出租,缓解整个咖啡馆的经营困境 。然而,场地还没租出去,就引起了部分股东的不满,“他们觉得出租场地,会让咖啡馆的调性变low,还有一部分股东认为,在开拓新业务时没有事先告知他们,是不尊重股东的行为 。”
不得已之下,他只能暂缓推动咖啡馆的出租业务 。本以为事情就此告一段落,但却没想到,有些股东以这件事情为由,将咖啡馆不盈利的问题,归咎于运营团队的无能 。并鼓动其余股东,要求召开股东会议介入咖啡馆的经营管理 。
“之前开股东会,无人问津无人参与,现在却怪我经营不善,导致咖啡馆陷入困境 。”志达虽委屈,却只能根据要求召开商讨会议,“既然开会,就要发现问题解决问题 。”