“迪奥马面裙”事件背后：汉服商业化提速

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本报采访人员许礼清孙吉正北京报道
近日，时尚奢侈品牌迪奥发布了一款2022年早秋系列的中长半身裙引发热议。引发舆论的点在于不少汉服爱好人士指出，这条“迪奥新款”从剪裁、裙门设计到腰间的打褶版型与中式“马面裙”极为相似，而迪奥则介绍这款半裙采用的“标志性的DIOR廓形” 。
在网友不断“声讨”迪奥的背后，是近年来不断发展的汉服产业及中华传统文化认知的加深。无论是出圈的宋制还是明制，汉服在不少大热影视IP的带动下，成为年轻人的新选择。
“迪奥马面裙”事件之后，如何融合创新、更好地保护和传承优秀传统文化成为大众思考的问题。“每一个民族都有自己优秀的传统与文化，如何将传统文化元素商业化并且产生更巨大的影响力是一个复杂的工程，而且也涉及机遇问题。这不仅仅是我们面临的难点，也是各个国家传统文化都面临的问题。” 时尚商业培训导师、评论人冷芸告诉《中国经营报》采访人员。
“走进寻常百姓家”
近年来，随着汉服文化的复兴，汉服等传统服饰受到新一代年轻人的青睐。据艾媒咨询《国潮经济发展报告》显示，2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
“汉服的兴起其实是国潮兴起的必然体现，中国经济发展到一定阶段后，消费者有了一定的经济实力，对于传统文化的需求也就越来越大。我们经历了西方文化和日韩文化的交替后，现在是传统文化回归的过程。”盘古智库高级研究员江瀚表示。
虽然汉服文化已经有几千年的历史，但汉服产业却在近几年才迎来快速发展。据采访人员了解，最初，由于汉服比较小众且制作工艺繁杂，很多汉服爱好人士会选择手工定制，而手工定制的价格一般比较高昂。
采访人员查阅汉服定制品牌明华堂官网发现，2021年三多云鹤大暗花纱系列售价3500到5530元；2022年男装富贵蟒云肩通袖妆花织金纱售价8100元。汉服爱好人士张女士表示，一般对于形制、纹样等比较考究、又有能力的消费者可能会考虑高端定制品牌。
汉服产业也正在不断“向下”发展。区别于明华堂一类的高端小众品牌，十三余、重回汉唐、汉尚华莲等品牌的出现让汉服开始“接地气” 。从价格上来说，十三余、重回汉唐等品牌的产品价格相对便宜。重回汉唐线上官方旗舰店收藏排名第一的凤鸾歌织金立领明制袄裙秋冬季马面裙折后价274元，其余产品也在几十至几百元之间。此外，这些品牌的形制各异，设计上偏向日常化，例如汉尚华莲便推出一款添加汉元素的改良连衣裙——三千嗔，折后价176元，原价199元。
天眼查数据显示，我国现有超3500家汉服相关企业。此前红极一时的曹县也在布局汉服产业。汉服曹县电子商务服务中心的统计显示，目前，全县有2000多家汉服生产企业。
全产业链变革
采访人员查询资料及联系多家汉服商家发现，目前汉服经营大多以工作室或者小型公司的方式进行小规模的自产自销。
对于汉服小众的原因，从消费者角度来看，冷芸认为，大部分的民族服饰都属于小众产品，最主要的原因是人们穿着服装并不仅仅为了好看或文化，更需要便于生活、工作与奔波。比如美丽的旗袍慢慢离开了中国女性的日常穿着，而宽松简单的服饰加便于走路的球鞋却成为标配。
服装行业独立评论员马岗认为，不管是汉服还是其他传统文化，都应该是与时俱进，不断创新。汉服的剪裁设计在日常工作中不适用，包括头饰、鞋履等搭配，以及其他传统文化的发扬，增加消费场景。如果是照搬传统汉服，就是小众市场。